10 أمثلة رائعة لالهامك في تسويق المحتوى

10 أمثلة رائعة لالهامك في تسويق المحتوى

بعض الأمثلة الرائعة لتسويق المحتوى الناجح

Posted by Catherine James on ١٢ نوفمبر ٢٠٢١

في هذه الأيام ، يكمن الاختلاف بين كسب العملاء المحتملين ، وتعزيز المشاركات وتحسين النتيجة النهائية ، والحصول على نسبة إقبال سيئة في تسويق المحتوى. ربما تكون قد سمعت عن ذلك ولكنك لم تهتم كما ينبغي.

في الواقع ، من الصعب جدًا تجاهل فوائد تسويق المحتوى لعملك. إنها أداة فعالة لبناء الوعي حول منتجك أو خدمتك مع تأثيرات طويلة المدى.

أحد الجوانب الفريدة لهذه الأداة هو أن هناك العديد من أمثلة تسويق المحتوى للتعلم منها. لقد تعلمنا أن تسويق المحتوى يأتي في أنواع مختلفة . لكن هل رأيتهم مدمجين مقدمًا؟

تستكشف هذه المقالة بعضًا من أفضل أمثلة تسويق المحتوى التي لا بد أن تلهمك لتضمينها في عملك. تحقق منها:

1. مدرسة تصميم Canva

مدرسة تصميم Canva

يوجد مثال آخر بارز لتسويق المحتوى في منصة تصميم الرسوم البيانية الشهيرة على الإنترنت ، Canva. تم إطلاق هذه المنصة لمساعدة الأشخاص على تصميم محتوى مرئي احترافي من قوالب قابلة للتنزيل لصفحات الوسائط الشخصية والاجتماعية.

الآن ، أطلقت Canva حديثًا مدرسة تصميم للأشخاص الذين يرغبون في تحسين مهاراتهم في تصميم الجرافيك. وما هو أكثر؟ ليس عليك أن تدفع مقابل الحصول على درجة علمية. ما يجعل تسويق المحتوى التفاعلي هذا رائعًا هو أنه يعلم الناس نصائح وحيل تصميم الجرافيك ومدى غامرة النظام الأساسي.

استقطبت بعض الدورات المقدمة على المنصة أكثر من 50 ألف طالب. وما هو أكثر؟ يمكن لهؤلاء الطلاب تشجيع أصدقائهم الذين يبحثون عن وظيفة في تصميم الجرافيك للاشتراك في المنصة.

2. حملات TED

TED هي إحدى المنصات الرائدة التي تربط المؤلفين المحفزين على التفكير ، والخبراء المتخصصين ، والمؤثرين ، وحتى القادة ، بالجمهور العالمي. الأمر الرائع في محتوى TED هو أنه مجاني تمامًا - وهي شهادة عززت أكثر من 22 مليون مشترك على قناتهم على YouTube.

من الضروري الإشارة إلى أن معظم المحتوى المرئي لـ TED يجمع ملايين المشاهدات. عندما تبدأ في التفكير في الفروع الأخرى لـ TED ، مثل TED Fellows و TEDx و TED Institute و TED-Ed و TED @ Work و The Audacious Project و TED Translators ، يمكن للمرء بسهولة أن يستنتج أن المنصة تحصل على الكثير من المشاركات.

يستخدم TED تسويق المحتوى ليس لإنشاء الأفكار التي تهدف إلى إلهام الأشخاص العاديين بل للترويج لها. إنهم يحققون ذلك من خلال جلب أفضل المتحدثين لمشاركة أفكارهم لإلهام عالم القرن الحادي والعشرين.

منذ بدايتها ، جلبت TED بعض المتحدثين البارزين مثل Elon Musk ، و Bill Gates ، و Tim Urban ، و Chimamanda Ngozi Adichie ، و Al Gore ، و Jeff Bezos ، وغيرهم الكثير. من المفهوم بسرعة أن TED لا تتطلع إلى تعزيز تحسين محركات البحث أو الوعي بالعلامة التجارية.

يركز TED على إنشاء ونشر محتوى يمكن للناس الارتباط به بسهولة والاستلهام منه من خلال التسويق الموجز للمحتوى.

3. مدونة هيرتز ترافيل

مدونة السفر هيرتز

يتعرف الكثير من الناس على Hertz كواحدة من شركات تأجير السيارات البارزة. لذا ، ماذا فعلوا لتقديم قيمة أكبر لعملائهم؟ بمساعدة تسويق المحتوى ، تمكنوا من إنشاء مدونة.

تضمنت مدونة السفر Hertz منشورات من الباحثين عن المغامرات الدوليين ومدوّني الفيديو حول السفر حول معلومات ثاقبة للمسافرين بغرض الترفيه للتخطيط لرحلاتهم. بشكل ملحوظ ، تسلط بعض المدونات الضوء على خدمات هيرتز لتأجير السيارات. يكشف معظم محتوى المدونة عن نصائح داخلية وأدلة إرشادية ونقاط فعالة موصى بها لزيارتها في مدن مختلفة.

تتميز مقالات مدونة Hertz بسرد القصص المتميز لجذب الجماهير وتشجيعهم على البحث عن المغامرة في أماكن مختلفة. على الجانب الإيجابي ، سمحت Hertz بمشاركة القطع مع العديد من منصات التواصل الاجتماعي ، مما وسع نطاق وصول الشركة أثناء تقديم أدلة إعلامية.

لا يجب أن يكون تسويق المحتوى هو كل شيء عن الترويج لعلامتك التجارية. فكر في تقديم قيمة لجمهورك ، والتي بدورها ستولد وعيًا بالعلامة التجارية.

4. حملة Apple "Shot On a iPhone"

تتمثل إحدى الفوائد الرائعة لتسويق المحتوى في أنك لست مضطرًا لكسر رأسك لتخطيط استراتيجية لاختراق السوق. عملاق التكنولوجيا ، Apple ، يفعل ذلك في كل مرة ، وليس من المستغرب أن يظلوا في القمة.

في عام 2015 ، أطلقت شركة Apple حملة "Shot on a iPhone" التي عرضت صوراً التقطها مستخدموها بهواتفهم الذكية. تستغل هذه الحملة بشكل مباشر ميول العملاء وإبداعهم. لقد كانت رسالة ملهمة طلبت من الناس إنشاء أعمال فنية باستخدام أجهزة iPhone الخاصة بهم كما يفعل المصورون المحترفون بكاميراتهم الرقمية.

أدى جنون وسائل التواصل الاجتماعي إلى جذب اهتمام الأشخاص بشراء أجهزة iPhone والإبداع في التقاط الصور الخاصة بهم. حققت Apple ما يلي من خلال استراتيجية تسويق المحتوى هذه:

  • اجعل الناس يتحدثون عن أجهزة iPhone الخاصة بهم.
  • إلهام الناس لتصوير صور مذهلة تنتهي في لوحات إعلانية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
  • كشف جودة الكاميرا المبتكرة لأجهزتهم.

وقد تم القيام به بشكل صحيح.

5. ينكدين يوم المرأة العالمي

إحدى الطرق الإبداعية التي تم بها نشر تسويق المحتوى ليست من الأعمال النموذجية B2B أو B2C ولكن من منصة الوسائط الاجتماعية الاحترافية ، LinkedIn. وبحسب الموقع ، فقد النساء ما يصل إلى ضعف وظائف الرجال أثناء الوباء.

لقد كانت حقيقة أن عالم الشركات لم يكن ينتبه لها. ومع ذلك ، تمكنت LinkedIn من تمرير الرسالة أثناء الاحتفال بالمرأة المهنية في يوم المرأة العالمي. كما شجعت المنصة مستخدميها على إظهار دعمهم للمرأة من خلال مشاركة الفيديو أدناه:

الشيء الرائع في حملة LinkedIn هو:

  • وسائل التواصل الاجتماعي منجم ذهب لمعالجة قضايا التنوع
  • توليد الوعي حول قضية اجتماعية و / أو مؤسسية
  • تحسين صورة علامتك التجارية بطريقة ملحوظة.

6. حملة Coca Cola "Share A Coke"

حملة تسويق كوكاكولا

مثال آخر مشهور لتسويق المحتوى تعرفه بالفعل - حسنًا ، باستثناء أنك كنت تعيش تحت صخرة - هو Share A Coke من قبل العلامة التجارية Coca-Cola التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. لقد فاجأت العالم ، ومنذ ذلك الحين ، لم يبق شيء على حاله.

لقد كانت مقامرة تسويقية أتت ثمارها بشكل كبير. بدأت شركة Coca-Cola لأول مرة في إضافة 150 اسمًا مشهورًا في أستراليا على عبواتها. لقد أصبح جنونًا اجتماعيًا ينتشر في جميع أنحاء العالم.

نظرًا لطبيعة الاستراتيجية ، بدأ الجميع في التحدث و "مشاركة" الكولا مع أصدقائهم ، عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وحتى في التجمعات المصغرة. زار الأشخاص أقرب مركز تجاري أو مطعم للوجبات السريعة لطلب زجاجة كوكاكولا مطبوعة عليها أسمائهم بجرأة ومشاركة صورهم الذاتية لتجربتهم عبر الإنترنت.

هناك بعض الدروس التي يمكن تعلمها من حملة تسويق المحتوى الخاصة بشركة كوكا كولا:

إضفاء الطابع الشخصي

كان سبب نجاح حملة Coca-Cola هو الطريقة التي استهدفت بها جمهورًا عالميًا: باستخدام أسمائهم. حتى عشاق غير كوكاكولا أرادوا مشاركة صورة مع كوكاكولا مع أسمائهم عليها.

هذا هو جوهر تسويق المحتوى ؛ جعل عملائك يتفاعلون مع منتجك بشكل مفيد لكلا الطرفين. تمكنت Coke من جعل الناس يشعرون بالفرد تجاه أنفسهم وتحسين أرباحهم نتيجة لذلك. وضع مربح للجانبين.

الشيء المثير في هذا الأمر هو أن البحث المقنع يظهر أن 74٪ من المسوقين يعرفون أن التخصيص يعزز مشاركة العملاء. ومع ذلك ، فإن 19٪ منهم فقط يطبقونها.

عدم التركيز على الخلاصة

درس آخر لتسويق المحتوى من حملة "Share A Coke" وهو أن التركيز لم يكن على تتبع التحويلات أو أي مقاييس مبيعات أخرى. كان الأمر ببساطة يتعلق بخلق السعادة من خلال جعل كل شخص يشعر بأنه فريد تجاه نفسه.

وبالتالي ، فإن تسويق المبيعات غير المباشر هذا هو أحد القيم الأساسية لتسويق المحتوى. انظر إلى عملائك كأشخاص مثلك تمامًا - بمشاعر. قم بإنشاء حملات تسويقية للمحتوى من شأنها بناء هذا الارتباط العاطفي معهم ، وتأتي الرعاية التلقائية بشكل طبيعي.

7. صيحة برجر كنج لماركات أخرى

غامر برجر كينج بفعل شيء ما لم تحاول العلامات التجارية الأخرى حتى في ذروة الوباء مع بروتوكولات الإغلاق الحكومية المعمول بها. لقد صاغ رسالة عاطفية على خلاصتهم على Twitter ، لتشجيع عملائها على رعاية سلاسل الطعام الأخرى ، لا سيما ماكدونالدز.

ها هي التغريدة:

https://twitter.com/burgerkinguk/status/1323246831686606851

يعلم الجميع في صناعة المواد الغذائية أن هناك منافسة طويلة الأمد بين برجر كنج وماكدونالدز منذ إنشائهما في الخمسينيات. ومع ذلك ، فإن هذه الخطوة الجريئة من برجر كنج جعلت العملاء والنقاد ينظرون إليها من منظور مختلف.

قد لا تكون مطالبة الأشخاص بدعم الأعمال التجارية الأخرى استراتيجية تسويق جيدة من وجهة النظر الإدارية. بغض النظر ، تكشف هذه الإيماءة أن للعلامات التجارية جانبًا بشريًا يتجاوز الذكاء الاصطناعي والمقاييس والبيانات وكل شيء آخر.

حقق المنشور أكثر من 160 ألف إعجاب ، ولاقى صدى لدى الجمهور بطريقة رائعة.

8. حملة Spotify "ملفوفة"

حملة تسويقية من Spotify

منصات دفق الموسيقى ليست متفرجة عند دمج تسويق المحتوى في استراتيجياتها لزيادة الوعي. في عام 2017 ، أطلقت Spotify حملة Wrapped - وهي حملة تعتمد على بيانات المستخدم.

قام الفريق الإبداعي للمنصة برعاية بيانات المستخدمين للعثور على نمط لسلوك دفق الموسيقى الخاص بهم. من النتائج التي حصلوا عليها ، أنشأت Spotify سلسلة من الإحصائيات الممتعة التي ليست فقط مُرضية ولكنها قابلة للمشاركة.

بمجرد أن بدأ المستخدمون في مشاركة الشرائح الخاصة بهم ، أصبح المزيد والمزيد من الأشخاص على دراية بالتطبيق وكانوا متحمسين للانضمام إلى القطار. بحلول ديسمبر 2020 ، زادت عمليات التثبيت والاشتراكات للتطبيق بنسبة 21٪.

تُظهر هذه الخطوة الإبداعية من Spotify أن تسويق المحتوى لا يجب أن يكون مكلفًا بالضرورة ليصبح نجاحًا عالميًا. كل ما عليك فعله هو فهم احتياجات جمهورك ومعرفة كيف يمكنك استخدام الموارد المتاحة لسحبها.

9. "بداية جديدة" في الواقع التجارية

لا يجب أن يدور تسويق المحتوى حول تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. في بعض الأحيان ، تتناول قلب وروح القضايا المجتمعية وكيف تؤثر على صناعة الشركات / B2B.

على سبيل المثال ، يلقي إعلان "البداية الجديدة" في الواقع الضوء على بعض الأزمات التي يواجهها مجتمع LGBTQ +. كما يعد العملاء أيضًا بأن إنديد منصة يمكنهم الاعتماد عليها أثناء عملية التوظيف الخاصة بهم.

نتعرف على تايلور - وهو مرشح غير ملتزم بنوع الجنس يستعد لمقابلة عمل قادمة. "إنهم" يحاولون إجراء المقابلات ، ويتصفحون خطوطهم ، وينتظرون بصبر في بهو مكتب المقابلة.

يسأل القائم بإجراء المقابلة تايلور عما إذا كان سيكون مرتاحًا للحديث عن الضمائر التي يريدون استخدامها. يقترح تايلور ضمائر "هم / هم" ، وذلك بفضل المحاور ، بابتسامة مبهجة.

هذا الإعلان التجاري من إنديد يقترب من موضوع حساس بوضوح الغرض. تظل الشمولية في مكان العمل موضوعًا يحتاج إلى تعويض. مساهمات إنديد المباشرة في هذا الصدد - من خلال نشر تسويق المحتوى الفعال - تلقي الضوء على الأمر مع وضع نفسها كعلامة تجارية شاملة.

10. خدمة توصيل المرآب من أمازون

الإدراك هو كل شيء بالنسبة للأعمال. تفهم العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات ، أمازون ، هذا الأمر وتربطه تمامًا بحملتها. تتيح إحدى حملات تسويق المحتوى هذه للمستخدمين تزويد السائقين المحليين بمفتاح رقمي لفتح باب المرآب الخاص بهم للحفاظ على الطرود بأمان.

كانت إستراتيجية تسويق المحتوى (لا تزال) مناسبة للمستخدمين الذين لن يكونوا في المنزل خلال ساعات التسليم القياسية وهم قلقون بشأن سرقة الممتلكات إذا تركت الحزمة الخاصة بهم مكشوفة على الرصيف.

تعتبر حملة تسويق المحتوى هذه رائعة لأنه كان هناك دائمًا شكوك حول السماح للغرباء بالوصول إلى المنازل. ومع ذلك ، استعرضت أمازون بشكل نقدي الأنماط السلوكية لعملائها ، باستخدام تسويق المحتوى لبناء الصدق والثقة.

تتحدث حملة تسويق محتوى أمازون عن الكثير للعملاء لأنها تتفهم تحدياتهم وتقدم حلاً ناجحًا.

استنتاج

مستندات التسويق

من أمثلة تسويق المحتوى المختلفة المذكورة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن تنفيذها لا حدود له. سواء كنت تتطلع إلى معالجة المشكلات المجتمعية ، أو تقديم المعلومات ذات الصلة ، أو الحث على التغيير ، أو الترويج لعلامتك التجارية ، فإن التسويق الفعال للمحتوى يمكن أن يحقق ذلك.

كل ذلك يتلخص في اختيار استراتيجية تسويق المحتوى التي تناسبك بشكل أفضل. إحدى السمات المشتركة بين أمثلة تسويق المحتوى هذه ، بغض النظر عن موضوعاتها ، هي أنها تناولت اهتمامات الجمهور بطريقتها الخاصة. يجب أن تتضمن إستراتيجيتك التسويقية هذا أيضًا.

سجل للحصول على اخر اخبارنا

Recent articles