22 نصيحة رائعة لتسويق المحتوى

22 نصيحة رائعة لتسويق المحتوى

أخذ تسويق المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي

Posted by Vindya Vithana on ٣٠ نوفمبر ٢٠٢١

التسويق الرقمي مزدهر ، ألا توافق؟

لقد ولت الأيام التي كانت فيها مجموعة من الرجال يرتدون بدلات أنيقة في ماديسون أفينيو (إشارة الرجال المجانين!) يأتون بشعارات جذابة لبيع الأشياء لك.

لم تعد الإعلانات التلفزيونية واتصالات الشركات ولوحة الإعلانات وطرق التسويق التقليدية الأخرى فعالة كما كانت من قبل.

في هذا العصر الرقمي الذي يتسم بالخيارات اللانهائية والمستهلكين المطلعين ، يعد تسويق المحتوى إلى حد كبير النوع الوحيد من التسويق الذي يؤدي إلى نتائج ثابتة وعالية الجودة.

إذن ، إليك 22 نصيحة لتسويق المحتوى لتبدأ علامتك التجارية بداية رائعة.

11 إرشادات متعلقة بالمحتوى

لنتحدث عن كيفية إنتاج أفضل محتوى عالي الجودة.

1. كن أصليًا

يتمحور تسويق المحتوى الجيد حول القيمة ، وتأتي القيمة دائمًا مع الأصالة. بغض النظر عن المكانة المتخصصة ، لا أحد يريد قراءة مقال ليس سوى إعادة كتابة مختلطة لشيء موجود بالفعل.

حاول دائمًا أن تكون أصليًا قدر الإمكان في المحتوى الخاص بك. تقديم رؤى جديدة ومحدثة. امنح قرائك شيئًا جديدًا ليفكروا فيه.

وجود دفق متسق من المحتوى الأصلي هو الطريقة التي ستثبت بها نفسك كخبير في مجال تخصصك. هذه هي الطريقة التي تبني بها المصداقية والثقة بين جمهورك. إذا كان يجب عليك تضمين محتوى غير أصلي ، فحاول إيجاد طريقة لتقديمه بطريقة جديدة وثاقبة.

2. قواعد وتدفق مثاليين

كتابة وتحرير عبارة ممتعة

القواعد الجيدة مهمة - لقد كانت دائمًا وستظل كذلك دائمًا. في النهاية ، يتمحور تسويق المحتوى حول توصيل شيء محدد بأكبر قدر ممكن من الوضوح. لذلك ، بغض النظر عن اللغة التي تكتب بها ، يجب تحرير كل المحتوى الخاص بك وتصحيحه إلى حد الكمال قبل النشر.

بالتأكيد ، قد تعتقد أن قرائك لا يهتمون بالقواعد النحوية المثالية. ومع ذلك ، فإن المحتوى الذي يحتوي على أخطاء نحوية أو علامات ترقيم أو أخطاء إملائية سيئة لا يوحي أبدًا بنوع الثقة والسلطة التي تحتاجها من القراء. إذا لم يكن ذلك كافيًا ، فقد يكون للقواعد النحوية السيئة في منشورات مدونتك تأثير سلبي مباشر على مُحسنات محركات البحث لديك.

إذا كنت تكتب المحتوى الخاص بك ، فاستثمر الوقت في تحسين القواعد. أو يمكنك دائمًا الاستثمار في محرر مؤهل للاهتمام بذلك نيابةً عنك.

3. تقديم حل دائمًا

استكمال المربع بملاحظات لاصقة

يتمثل جوهر كل عمل تجاري ناجح في أنها توفر حلاً واضحًا لمشكلة قائمة. عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، يجب إنشاء كل مقالة أو جزء من المحتوى الخاص بك مع وضع هذه الفكرة الأساسية في الاعتبار.

يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا أو ترفيهيًا ، أو لا يبدو على ما يبدو سوى متعة وتافهة في لمحة. ومع ذلك ، في النهاية ، يجب عليهم دائمًا منح المشاهد حلاً أو توجيهه نحو حل ، والذي يمكن أن يكون منتجًا معينًا أو خدمة تقدمها علامتك التجارية.

الحيلة هي عدم بيع منتجاتك وخدماتك بشكل علني في المحتوى الخاص بك. يجب عليهم ببساطة إلهام أو تشجيع جمهورك على حل المشكلة التي يواجهونها. ما تبيعه موجود ببساطة لتسريع الحل أو تحسينه.

4. الذهاب في العمق

قاعات عميقة تتجاوز الرؤية

عندما تنشئ جزءًا من المحتوى ، خاصةً شيئًا مثل مقال أو مقطع فيديو إعلامي ، تأكد من أنك تخصص الوقت والجهد في التعمق حقًا. هناك الكثير من القيمة التي يمكنك تقديمها في مدونة قصيرة مكونة من 500 كلمة أو مقطع فيديو مدته 5 دقائق إلا إذا أدى ذلك إلى جزء أكثر تعمقًا من المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل.

حتى عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، غالبًا ما يكون أداء المحتوى الطويل المنسق بشكل صحيح أفضل من المحتوى الأقصر. ربط هذه النصيحة بواحد من قبل ، عندما تسعى جاهدًا لتقديم حل عالي الجودة لمشكلة يواجهها القارئ ، فأنت بحاجة إلى استكشاف كل جانب ممكن من هذا الحل.

تذكر ، مع ذلك ، أن المحتوى الطويل لا يعني الزغب. إذا كان منشورًا في مدونة ، فيجب أن تكون كل جملة مقصودة وتوفر قيمة للقارئ.

5. كن بصرياً

صورة مثيرة للاهتمام للبيئة الرقمية وفتاة مع هاتف في الخلفية

بصفتنا كائنات بصرية بطبيعتها ، فإننا ننجذب تلقائيًا إلى المحتوى المرئي للغاية. مع الهواتف الذكية والتدفق اللامتناهي للشاشات الرقمية الساطعة ، أصبح العالم من حولنا مرئيًا أكثر فأكثر كل يوم. تتم مشاركة المليارات من الصور والمحتوى المرئي يوميًا عبر العديد من المنصات الرقمية.

لتوضيح ما هو واضح ، يحصل المحتوى المرئي على تفاعل أكبر من الجماهير عبر الإنترنت أكثر من مجرد محتوى نصي. لذلك ، تأكد من تضمين جزء كبير من المحتوى المرئي في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. استخدم الصور المرئية وكذلك الكلمات المقنعة لتخبر قصتك بطريقة دائمة ولا تنسى.

6. إضفاء الطابع الشخصي

كما ناقشنا في منشور سابق بالمدونة أيضًا ، يعتمد عائد الاستثمار لتسويق المحتوى إلى حد كبير على مدى فهمك لجمهورك. بصفتك مسوقًا للمحتوى ، يجب أن يكون لديك فهم تفصيلي وحميم لمن هو جمهورك ، وما هي اهتماماتهم ، وما الذي يجذبهم ، وما الذي يحتفظ بهم ، وما الذي يتوقعون تحقيقه بالضبط من استهلاك نوع المحتوى الذي تنشئه .

إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. يجب عليك ، من الناحية المثالية ، تخصيصها إلى الدرجة التي يشعر بها المشاهد أو القارئ أنك تتحدث إليهم مباشرة كما لو كان صديقًا أو خبيرًا يعرفونه شخصيًا. هذا هو سبب صعوبة إعادة إنشاء نوع المحتوى الذي نجح مع علامة تجارية أخرى. ربما نجح ذلك لجمهورهم ، لكن ربما ليس جمهورك.

7. فكر خارج الإطار

التفكير خارج إطار راية

عندما تنشر محتوى عبر الإنترنت ، فإنك تتنافس تلقائيًا مع ملايين من المحتويات المماثلة. لذلك ، عليك أن تحاول دائمًا التفكير في طرق مختلفة وأكثر ابتكارًا لتوصيل رسالتك. إذا كنت لا تفكر خارج الصندوق ، فهناك دائمًا فرصة للاندماج في الخلفية ، أو الضياع في الموجات الهائلة من المحتوى الجديد الذي يتعين عليك التنافس معه.

يجب أن يكون هدفك دائمًا هو إعطاء قرائك قيمة وحلولًا لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر. لا يهم مدى صغر حلك ؛ ما يهم هو أنه تم تنسيقه بشكل مثالي لجمهورك وتقديمه بطريقة تسعدهم.

8. أعطهم ما يطلبونه

شخص يعطي شيئا لشخص آخر

يجب ترك أي نوع من الأنا والتفوق لديك كخبير في هذا المجال عندما تجلس لإنشاء المحتوى. يتم إعلام الجماهير بشكل لا يصدق في هذه الأيام بأكثر من طريقة. أنت لست هناك لإلقاء محاضرات عليهم أو إظهار أنك تعرف أكثر منهم. أنت موجود لمنحهم ببساطة ما يطلبونه ، مع رؤية وقيمة مضافة.

كلما أصبحت أكثر دراية بجمهورك الخاص ، ستكتسب المزيد من الفهم لما يريدونه ويحتاجونه. ابدأ بما تعرفه جيدًا ، ثم انطلق من هناك لتجد التوازن المثالي بين استكشاف قدراتك الإبداعية وما يطلبه منك الجمهور.

9. تجربة التنسيقات والتنسيقات

تيك توك على شاشة الهاتف

هذا أيضًا امتداد أكثر تحديدًا للتفكير خارج الإطار. لا توجد قواعد محددة للمحتوى المكتوب والوسائط المتعددة بعد الآن. كن مبتكرًا في تنسيق المحتوى الخاص بك. قم بتضمين الصور ومقاطع الفيديو القصيرة مثل Tik Toks ومقاطع الفيديو الأطول والأكثر إفادة والرسوم البيانية والمزيد لتوصيل رسالتك للجمهور بأكبر قدر ممكن من الجاذبية.

اسال اسئلة. اجعل الصور أكثر تفاعلية. أضف مخططات ورسوم بيانية تخبرنا بألف كلمة في صورة واحدة صغيرة. أنت تقاتل من أجل جذب انتباههم بينما هناك الملايين من أمثالك يقاتلون من أجل نفس الشيء. لذلك ، استخدم كل شيء في صندوق الأدوات الخاص بك.

10. أن تكون مدفوعة بالبيانات

الرسم البياني للنجاح بمرور الوقت

قبل سنوات من ظهور الإنترنت ، كان للمسوقين التقليديين فائدة غير عادلة تتمثل في عدم إبلاغ جمهورهم دائمًا بالمنتج أو الخدمة التي يبيعونها. لذلك ، طالما أنهم يقدمون لهم كلمات جذابة وصورًا جذابة ، فإن الجمهور سيشتريها. لا يمكن إقناع المستهلكين المعاصرين بهذه الطريقة. كانوا يقرؤون أكثر من 100 مراجعة عبر الإنترنت من مشترين مستقلين ومعتمدين لفهم المنتج أو الخدمة جيدًا.

لذلك ، يجب أن تكون دائمًا صادقًا وأن تعزز تسويق المحتوى الخاص بك ببيانات وإحصاءات قوية. تأكد من أن بياناتك تأتي من مصادر موثوقة.

هناك شيء لا يقاوم بشأن النسب المئوية والبيانات ، لا سيما في المحتوى الإعلامي. يميل 87٪ من القراء إلى قراءة المزيد عندما تكون هناك نسبة مئوية من الإحصاء في منشور مدونة - مجرد مزاح! هذه ليست إحصائية حقيقية. لكنك كنت مفتونًا ، أليس كذلك؟ الآن ، افعل ذلك باستخدام المصادر والبيانات المناسبة عند إنشاء المحتوى الخاص بك.

11. أخبر قصة متماسكة

سرد قصصي. سرد قصصي. سرد قصصي. تمامًا مثل "الموقع" في العقارات ، فإن رواية القصص الجيدة هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. عندما يشتري شخص منتجًا أو خدمة تبيعها ، فإنهم يشترون في قصة علامتك التجارية ، بدلاً من ذلك المنتج المحدد.

لهذا السبب يخيم الناس خارج متاجر Apple لشراء أحدث أجهزة iPhone. الأمر لا يتعلق فقط بالهاتف ، إنه يتعلق بالقصة. لذا ، استخدم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لتخبر أفضل قصة ممكنة.

يمكنك قراءة المزيد عن رواية القصص الجيدة في تسويق المحتوى هنا .

11 نصائح متعلقة بالتسويق

الآن بعد أن أصبح لدينا محتوى ، فلنتحدث عن كيفية توجيه حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك.

1. النجاح يحب السرعة (تابع الاتجاهات بسرعة!)

البيانات في شاشة الكمبيوتر المحمول

تظهر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي في شكل موجات. إنها عابرة ، لكنها قوية جدًا أيضًا. قد يتطلب الأمر تغريدة مضحكة واحدة حول حدث مثير للاهتمام لجعل علامتك التجارية تنتشر بسرعة. لذلك ، يجب أن يكون فريق تسويق المحتوى بأكمله جاهزًا ومدربًا على أساليب الاستجابة السريعة الجيدة.

الميم أو الوسم الذي يكتسب ملايين الانطباعات اليوم قد يختفي غدًا. لذلك ، تحتاج إلى متابعة الاتجاهات بأسرع ما يمكن ، مع الحفاظ على جودة المحتوى الخاص بك وحديثه. إنها ليست مهمة سهلة ، ولكن عملك الجاد المتسق سيؤتي ثماره بالتأكيد بطرق أكثر مما تتخيل.

2. أن يكون لديك أهداف واضحة وقابلة للقياس

شريط قياس

تخيل أنك تجري ماراثونًا دون أن تكون لديك فكرة دقيقة عن مكان نقطة النهاية. يمكن أن يحدث شيئين. يمكنك الركض والجري حتى الإرهاق دون معرفة متى أو كيف تتوقف. أيضًا ، حتى لو فزت ، فلن تشعر بنشوة الفوز لأنك لم تكن لديك أدنى فكرة أنك فزت حتى لو فعلت.

هذا يشبه إلى حد كبير تشغيل حملات تسويق المحتوى الخاصة بك دون مجموعة واضحة من الأهداف. لا تضع مجهودك وأموالك في حملات تسويق المحتوى بدون أهداف قابلة للقياس مع جدول زمني واضح مرفق بها.

3. إعادة توظيف وإعادة تسويق كلما أمكن ذلك

لنواجه الأمر. إن إنشاء محتوى عالي الجودة ليس بالمهمة السهلة أبدًا بغض النظر عن التنسيق. سواء كنت تنتج مقطع فيديو أو تكتب منشور مدونة إعلامي ، فهناك الكثير من البحث والقوة الإبداعية والعمل الجاد الذي يدخل فيه. لذلك ، لا تخف من إعادة توظيف هذا المحتوى أو إعادة تسويقه متى كان ذلك ممكنًا. سيزيد من كفاءة استراتيجيتك ، وحتى يساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة.

استخدم منشورات مدونتك للعثور على مقتطفات جذابة من المحتوى يمكنك التغريد بها أو نشرها على Facebook. استخدم إنتاجات الفيديو التفصيلية الخاصة بك لإنشاء Tik Toks أو Instagram Reels. انت وجدت الفكرة.

4. كن مُركزًا على الليزر في مراحل رحلة المشتري

تتمثل إحدى أكبر المزايا التي تتمتع بها كمسوق رقمي باستخدام استراتيجية تسويق محتوى قوية في قدرتك على مشاهدة العملاء المحتملين وهم يسيرون في رحلة المشتري.

يمكنك تحديد الوقت الدقيق الذي بدأوا فيه الاهتمام بعلامتك التجارية. يمكنك رؤيتهم يتفاعلون معك ، ويبنون إحساسًا بالثقة ، ويقومون بالشراء ، وفي النهاية يصبحون عميلاً عائدًا مخلصًا.

لم يكن لدى المسوقين التقليديين هذه القوة مطلقًا ، لذا تأكد من استخدام هذه القوة بأفضل ما لديك. قم بإنشاء محتوى مخصص يروق لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

5. نموذج المحتوى المكون من مجموعة الركائز

دعامة كلاسيكية

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، فإن هدفك هو تقديم محتوى قيم لجمهورك ، وكذلك الاحتفاظ بهم على موقع الويب الخاص بك أو النظام الأساسي المخصص لفترة كافية لهم لبناء شعور دائم بالثقة في علامتك التجارية. يتيح لك نموذج محتوى Pillar-Cluster القيام بذلك بالضبط.

هذا يعني ببساطة أنك تنشئ جزءًا من محتوى عمود مركّز ، محاطًا بمجموعة من المحتوى ذي الصلة الذي سيهتم به القارئ أيضًا والمرتبط ببعضه داخل المقالة الأساسية. بهذه الطريقة ، إذا رغب القارئ في الحصول على فكرة أوسع عن الموضوع ، يمكنه ببساطة النقر فوق ارتباط لزيارة صفحات المجموعة.

6. روابط السلطة العليا

عندما ترتبط ارتباطًا وثيقًا بأشخاص أو أشياء ذات قوة ، يُفترض تلقائيًا أن لديك قوة - قصة قديمة قدم الزمن! ينطبق نفس المفهوم على تصنيف SEO والروابط الخلفية عالية السلطة.

كلما حصلت على روابط خلفية من مواقع الويب عالية التصنيف ، كان ذلك أفضل. لذلك ، تأكد من تضمين خطة لعبة جيدة دائمًا للحصول على روابط خلفية عالية السلطة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

بعض الطرق الشائعة لتحقيق ذلك تشمل النشر كضيف ، وربط الصحفيين المشهورين بالمصادر ، وتبادل الروابط ، وكذلك التواصل في العلاقات العامة.

7. تنويع قنوات التوزيع

مع ظهور المزيد والمزيد من منصات الوسائط الاجتماعية المبتكرة وقنوات التسويق الأخرى كل يوم ، فإن العثور على المنصات التي يجب أن تستخدمها قد يكون أمرًا مربكًا في بعض الأحيان.

تعتمد القنوات الدقيقة التي يجب عليك استخدامها ، بالطبع ، على مكانتك الخاصة والتركيبة السكانية للجمهور. ومع ذلك ، من الحكمة دائمًا أن يكون لديك أكثر من قناة تلقى صدى لدى جمهورك لتوزيع المحتوى الخاص بك.

إذا كنت مبتدئًا ، فلا تخف من تجربة القنوات المختلفة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. قابل جمهورك أينما كانوا ، دون أن تتوقع منهم بذل جهد إضافي للعثور عليك.

8. الاستفادة من التقارير التحليلية الخاصة بك

google search console على الكمبيوتر المحمول

غالبًا ما يتعثر العديد من منشئي المحتوى الطبيعيين الذين ينتجون محتوى متميزًا عندما يتعلق الأمر باستخدام تحليلات المحتوى لتتبع أداء المحتوى الخاص بهم.

قد تكون الأرقام والرسوم البيانية التي تأتي في تقارير التحليلات مخيفة حتى إذا لم تكن على دراية بها. ومع ذلك ، تساعدك هذه التحليلات على فهم ما يصلح وما لا يعمل وما يمكنك القيام به لتحسين أداء المحتوى الخاص بك.

لذلك ، خذ وقتك في التعرف على تحليلات المحتوى. سوف يساعدونك باستمرار على تحسين المحتوى الخاص بك وتحسين استراتيجيتك.

9. تحسين كل شيء

يتضمن تحسين المحتوى الخاص بك إجراء التنسيق المطلوب وتعديل البيانات الوصفية حتى تتمكن محركات البحث وجمهورك من العثور عليك بسهولة. مُحسّنات محرّكات البحث ، على وجه الخصوص ، هي عملية ديناميكية ويجب أن تكون على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة من أجل مواكبة استراتيجيات التحسين الجديدة.

كن مطمئنًا ، ومع ذلك ، فلن تندم أبدًا على الوقت الإضافي الذي تقضيه لتحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح. ستعمل دائمًا على تحسين تجربة المستخدم ، وتجعلك أكثر وضوحًا عبر الإنترنت بشكل عضوي دون الحاجة إلى إنفاق الأموال من أجل تعزيز الوصول إلى المحتوى.

10. بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك

تحميل gmail على الكمبيوتر المحمول

التسويق عبر البريد الإلكتروني ميت - لا! انظر ، التسويق عبر البريد الإلكتروني سيكون دائمًا على قيد الحياة طالما أن البريد الإلكتروني حي. ما مات هو حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المخادعة التي كانت تملأ بريدنا الوارد في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أو نحو ذلك.

ومع ذلك ، تستمر حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني عالية الجودة التي تقدم قيمة حقيقية للمشتركين في التفوق على أساليب تسويق المحتوى الأخرى عندما يتعلق الأمر بكل من المشاركة وعائد الاستثمار.

لذلك ، تأكد من الاستمرار في إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بشكل طبيعي ، والاستفادة منها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

11. حافظ على المحتوى القديم محدثًا

أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من تحديث كل المحتوى الخاص بك عن طريق تحسينها بإحصائيات ومعلومات جديدة. كل عام ، خصص بعض الوقت لتحديث بياناتك الوصفية وحتى المحتوى نفسه في جميع منشورات مدونتك.

تتمثل إحدى الحيل المفيدة في تضمين السنة في عنوان المحتوى الخاص بك (كما في هذه المقالة!) ، ولكن ليس في عنوان URL ، حتى تتمكن لاحقًا من تحديث منشور المدونة دون الحاجة إلى تغيير عنوان URL عالي الأداء.

لذا ، ها أنت ذا.

22 نصيحة عملية وفعالة لإعطاء دفعة قوية لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك. حظا طيبا وفقك الله!

سجل للحصول على اخر اخبارنا

Recent articles