كيف يغير تسويق المحتوى المنافسة ؟

كيف يغير تسويق المحتوى المنافسة ؟

كل ما تريد معرفته عن تسويق المحتوى

Posted by Abhi Chatterjee on ٣١ ديسمبر ٢٠٢١

من المؤكد انك سمعت عبارة " المحتوى هو الملك "

ولكن هل هذا صحيح ؟

هل تسويق المحتوى يغير المنافسة ؟

هل تسويق المحتوى لا يزال له أثر حتى اليوم ؟

كلنا نفضل أن نشاهد المحتوى. هل تتذكر آخر مرة شاهدت فيها فيلما وثائقي على Netflix أو تعلمت شيئًا من مقطع فيديو على Youtube؟

المحتوى في كل مكان لكن الأمر مختلف عما كان عليه الحال قبل عشر سنوات.

في هذه المقالة ، سأحاول الإجابة على هذه الأسئلة الشائعة:

  1. هل يساعد تسويق المحتوى علامتي التجارية؟
  2. هل ينمي تسويق المحتوى عملي؟
  3. هل تسويق المحتوى مهم لتحسين محركات البحث SEO؟

بمجرد الانتهاء من القراءة ، ستعرف ما إذا كان تسويق المحتوى مناسبًا لك أو إذا كان عليك استثمار وقتك في أشكال أخرى من التسويق. دعونا نبدآ!

"المحتوى هو الملك " بيل جيتس

كتب بيل جيتس ، مؤسس شركة مايكروسوفت ، مقالاً في عام 1996 قال فيه : "المحتوى هو الملك". توقع غيتس كيف سيكون المحتوى مستقبل الإنترنت

ما كان يقصده هو أن جودة المحتوى أمر بالغ الأهمية لمواقع الويب ! لا ينبغي علينا تحسين موقع ويب لروبوتات محركات البحث فقط ؛ يجب علينا تحسينه للزوار من البشرايضا

لماذا تسويق المحتوي طريقة ناجحة ؟

رجل لديه سؤال

يعد تسويق المحتوى طريقة مباشرة للغاية لإنشاء معلومات قيمة لقرائك.

الهدف هو تحويل القراء ومستهلكي المحتوى إلى عملاء يدفعون.

ماذا يفعل المحتوى في الواقع؟

بطريقة بسيطة ، المحتوى الناجح يساعد ويعلم.

لنستعرض بعض أساسيات علم النفس. عندما نتعلم شيئًا ذا قيمة من شخص ما ، نبدأ تلقائيًا في تقديره واحترامه. يجعلنا نثق بهم ونبني علاقة جيده.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها على الإنترنت أيضًا.

عندما تقدم معلومات مفيدة لقرائك ، فانك تضع علامتك التجارية تلقائيًا كمصدر للثقه ، ويبدأ القراء في الوثوق بعلامتك التجارية. من الواضح ، عندما يبدأون في الوثوق بك ، فمن المرجح أن يصبحوا عملاء لك.

بالإضافة إلى ذلك ، حتى إذا لم تحول قرائك إلى عملاء ، فإنك تنشئ قاعدة متابعين قوية تضيف اعترافًا اجتماعيًا بمنتجك أو خدمتك ، وهي أيضًا طريقة للفوز.

ربما سمعت عبارة المدونات تنتهي ، لكن ها أنت تقرأ هذا المنشور الرائع على المدونة. فيما يلي بعض الإحصائيات التي تثبت أن المدونات ما زالت نشطة للغاية:

  • "77٪ من الأشخاص يقرؤون المدونات على الإنترنت بانتظام."
  • "67٪ من المدونين الذين ينشرون يوميًا يقولون إنهم ناجحون."
  • "61٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة اشتروا شيئًا بعد قراءة مدونة."

هل تسويق المحتوى مهم لتحسين محركات البحث(SEO)؟

تصنيفات محرك البحث

المحتوى ضروري لبناء مشاهدات كثيره ؛ نحن نعرف ذلك الآن.

ولكن كيف تساعد في تحسين محركات البحث؟

الجواب البسيط هو - القابلية للتطوير.

لنفترض أنك تقدم برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا كنت لا تقوم بتسويق المحتوى ، فمن المحتمل أن تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لصفحات المنتج الخاصة بك وتحاول الترتيب لاستعلامات البحث مثل " email automation software" و "email management software" و "email campaign software".

بهذه الطريقة ، يكون لديك وصول محدود جدًا إلى جمهورك المستهدف.

ولكن ماذا لو أنشأت مدونة مخصصة لمساعدة أصحاب الأعمال. على سبيل المثال ، تقوم بنشر مقال حول "كيف تبدأ رسائل دورية؟ [5 خطوات سهلة]".

سيحدث شيئان عظيمان:

  1. يمكنك الترتيب للحصول على مزيد من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مثل "برنامج تعليمي لبناء الرسائل الدورية".
  2. أنت تصل إلى جمهورك المستهدف حتى قبل أن يبحثوا عن برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ملاحظة : في هذه المرحلة ، من الضروري البدء في إنشاء قائمة بريد إلكتروني بحيث يمكنك عرض زوار مدونتك على منتجك لاحقًا. يعمل "تقديم هديه عبر البريد الإلكتروني" مثل الكتاب الإلكتروني المجاني على العجائب لالتقاط رسائل البريد الإلكتروني لقرائك.

جودة المحتوى أمر بالغ الأهمية

لكن هل تهتم Google بجودة المحتوى؟

Google عبارة عن روبوت ولا يمكنه فهم المحتوى ، أليس كذلك؟

قبل عقد من الزمان ، كانت تقنيات blackhat مثل حشو الكلمات الرئيسية وربط الرسائل غير المرغوب فيها تعمل بشكل جيد للغاية. لكن الآن ، ولت تلك الأيام منذ زمن بعيد.

لقد حصلت Google على مهندسين لامعين يعملون يومًا بعد يوم للتأكد من أن الخوارزمية الخاصة بها يمكنها تلبية هدف بحث المستخدم وتقديم قيمة حقيقية للزائر.

تصبح Google أكثر ذكاءً بمرور الوقت. يتحسن اكتشاف ما إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا أم لا ، وما إذا كان هو بالضبط ما يبحث عنه مستخدموه ، أو ما إذا كان مجرد نقرة غير مقصودة.

أيضًا ، الطريقة التي تقدمها بها للقراء أمر بالغ الأهمية. بمعنى آخر ، تعد تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك أيضًا مقياسًا رئيسيًا للتحسين.

نعم ، المحتوى مهم لجوجل.

لا ، لا تحاول خداع Google باستخدام تقنياتblackhat والمجازفة بعقوبة.

هل يساعد تسويق المحتوى علامتك التجارية؟

شعار ماركة عام

العلامات التجارية يغذيها الوعي بالعلامة التجارية وتصور العملاء.

في الأيام الأولى ، كانت الطريقة الشائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية هي نشر إعلان في إحدى الصحف أو تشغيل إعلان تلفزيوني. لكن في الوقت الحاضر ، يتجه التسويق نحو الوسائط الرقمية.

إذا كنت تفكر جيدًا ، فقد يبدو منشور المدونة وكأنه مكافئ لإعلان في إحدى الصحف ، وقد يكون الإعلان التلفزيوني مكافئًا لمقطع فيديو على Youtube.

نوع ما.

يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن الإعلان الصحفي أو الإعلان التلفزيوني لا يقدم قيمة كبيرة للقراء / الجمهور. إنه مجرد بيع لمنتج / خدمة.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون المدونة إعلامية للغاية وتقدم الكثير من القيمة للقارئ. وكما ذكرت من قبل ، عندما تقدم قيمة لجمهورك ، فإنها لا تنشر الوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل تجعلهم أيضًا يثقون بعلامتك التجارية!

هل يولد تسويق المحتوى عملاء متوقعين ومبيعات؟

بالطبع!

يعمل كل جزء من المحتوى عالي الجودة الذي تطرحه على بناء علاقة لعلامتك التجارية. بمجرد قيامك بالفعل بتأسيس ثقة واتصال قويين ، من المرجح أن يقوم زوارك بالتحويل.

هذه هي القوة الحقيقية لاستراتيجية تسويق محتوى جيدة.

أقترح أن يكون لديك بعض Call To Action (CTA) في كل جزء من المحتوى الذي تنتجه. بالطبع ، سوف تحتاج إلى تعديل الأشياء وتتبع ما هو الأفضل بالنسبة لك.

على سبيل المثال ، قد ترغب في الارتباط بمنتجك من منشور مدونة والارتباط بنموذج التقاط البريد الإلكتروني من قناة Youtube الخاصة بك. هذا يعتمد ، وسوف تحتاج إلى اختباره.

كيف تبدأ في تسويق المحتوى؟

التخطيط لتسويق المحتوى

إن الشيء العظيم في تسويق المحتوى هو أنه يوفر المرونة. يمكنك القيام بذلك بنفسك ، وتوظيف كاتب خفي ، وتوظيف SEO ، والمزيد.

ستحتاج إلى شيئين للبدء:

1. استراتيجية تحسين محركات البحث

يمكنك إما توظيف متخصص في تحسين محركات البحث أو القيام بذلك بنفسك. هذا يشمل:

  • البحث عن الكلمه الرئيسيه
  • تخطيط المحتوى
  • التحسين التقنية
  • التحسين على الصفحة
  • التحسين خارج الصفحة

2. جودة المحتوى

ربما ستحتاج إلى توظيف صانع محتوى. الجودة هي المفتاح هنا. يوجد العديد من كتاب المحتوى ، ولكن العثور على كاتب جيد بميزانية مناسبة يمثل تحديًا.

يجب أن يتمتع منشئ المحتوى الخاص بك ببعض الخبرة في مجال تخصصك. وإلا فإن المحتوى الذي تنشره هو نفس المعلومات المستعادة من المحتوى الموجود على الويب.

أيضًا ، من خلال مصطلح "محتوى" ، لا أتحدث هنا فقط عن منشورات المدونة ، ولكن يمكنك إنشاء محتوى فيديو رائع. يعتبر محتوى الفيديو رائجًا ، وهو أحد أقوى أدوات التسويق!

كيف يتم تسويق المحتوى بشكل فعال؟ [طريقتي الخاصة]

تزايد حركة المرور على وحدة تحكم بحث Google

دعونا نناقش 5 عمليات اساسية تدخل في تسويق المحتوى:

1. افهم عملائك المحتملين وما يبحثون عنه

إذا كنت لا تعرف من تحاول الوصول إليه ، فكيف ستصل إليهم؟

أنت بحاجة للإجابة على هذه الأسئلة:

  • من المحتمل أن يشتري منتجي أو خدمتي؟
  • أين يتسكعون؟
  • كيف يمكنني الوصول إليهم؟

ثم السؤال الأكثر أهمية:

"ما نوع المعلومات التي يبحثون عنها؟"

دعنا نعود إلى المثال السابق لبرنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني. عميلك المحتمل هو رائد أعمال يخطط لبدء موقع ويب أو يخطط للحصول على أداة التشغيل الالي للبريد الإلكتروني لموقعه على الويب.

لذلك ربما يبحث عن معلومات مثل:

  • تكلفة تشغيل موقع على شبكة الإنترنت.
  • ما هو نظام آلية البريد الإلكتروني؟
  • كيف أحصل على مشاهدات عالية إلى موقع الويب الخاص بي؟
  • أفضل برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني.

انت وجدت الفكرة.

2. قم بتأكيد افتراضاتك باستخدام بحث الكلمات الرئيسية

لقد وجدت بعض الافكار واكتشفت أن العملاء المحتملين يبحثون عن معلومات تتعلق بمنتجك أو خدمتك. لذلك قررت نشر مقال حول هذا الموضوع.

يتمسك!

هناك عيب كبير. نحن نفترض أن عملائنا المحتملين يبحثون عن هذه المعلومات ، لكننا لا نعرف على وجه اليقين.

نحتاج أن نعرف:

  1. كم مرة يتم البحث عن موضوعه شهريًا؟
  2. ما نوع المنافسة التي سنواجهها عند محاولة ترتيب هذا الموضوع؟

دون معرفة ذلك ، سنقوم فقط بإنشاء الكثير من المحتوى الذي لا يتم زيارته أو يتم زيارته بشكل نادر جدًا.

شيء رائع آخر هو أنه عند استخدامك لهذه الأدوات ، ستحصل أيضًا على بعض الأفكار حول المحتوى الذي ستنشئه في المستقبل.

إذن ، إليك بعض أفضل الأدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية:

  1. إعلانات Google - أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية
  2. Semrush - أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعة الأجر

إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك ، فإنني أوصيك بالذهاب مع Semrush.

3. البحث عن الكتاب المؤهلين

كاتب محتوى في العمل

الكتاب في كل مكان على الإنترنت! هناك عدد هائل من الكتاب هناك.

لكن تذكر دائمًا ما تبحث عنه: الخبرة المتخصصة .

أنت لا تريد أي كاتب فقط. تريد كاتبًا مؤهلًا أن يكتب عن مكانتك ، هذه الفترة.

يمكنك أيضًا إنشاء محتوى بنفسك إذا كان لديك الوقت والخبرة.

يمكنك استخدام العديد من الطرق للعثور على كتّاب محتوى مؤهلين وكتاب نصوص فيديو لرحلة تسويق المحتوى الخاصة بك.

فيما يلي الخيارات التي لديك:

  • التعاقد مع منشئ محتوى داخليًا: الانتقال إلى بوابة وظائف وتوظيف منشئ محتوى لوظيفة بدوام كامل أو بدوام جزئي.
  • منصات العمل المستقل : تعتبر المنصات مثل Upwork و Freelancer.com ممتازة للعثور على كتاب رائعين في حسب ميزانيتك. يتم تنسيق جميع المحترفين وفقًا لخبراتهم ومراجعاتهم ، لذلك عليك فقط التحقق من ملفاتهم الشخصية لمعرفة ما إذا كانوا مناسبين أم لا. أنا شخصياً أعتقد أن Upwork أفضل من Freelancer من حيث الجودة.
  • مصانع المحتوى: هناك شركات كاملة مكرسة لإنشاء محتوى للمدونات ، ويقومون بتوظيف جميع أنواع الكتاب ذوي الخبرة في مجالات مختلفة لكتابة مقالات لك. الجودة تعتمد على المبلغ الذي تدفعه.
  • وسائل التواصل الاجتماعي : على Facebook ، يمكنك العثور على مجموعات مثل Cult of Copy Job Board. يمكنك تجربة حظك هنا عندما تكون ميزانيتك محدودة.

أنصحك بالالتزام بالخيارين الأولين.

قبل تعيين كاتب ، أوصي أيضًا بإنشاء قائمة مرجعية تحتوي على جميع متطلبات الكاتب لمشروعك.

بهذه الطريقة ، ستكون أكثر من مستعد لاختيار الكاتب المثالي للترحيب به في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

تأكد أيضًا من إنشاء ميزانية لاستراتيجيتك لتجنب إنفاق أكثر مما ينبغي!

4. تأكد من تحسين محركات البحث على الصفحة

لقد قام كاتبك بتسليم المحتوى. ماذا الآن؟

قم بعمل قائمة تحقق بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. قم بتطبيق هذه الممارسات على كل جزء من المحتوى الذي تنتجه.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات على الصفحة لمدونة موقع ويب:

  1. قم بتضمين الكلمة الأساسية الرئيسية في العنوان . أضف كلمة رئيسية ثانوية أيضًا. تحقق من طول العنوان باستخدام أداة Totheweb .
  2. قم بتضمين الكلمة الرئيسية في أول 100 كلمة. ابدأ المقال بسؤال جذاب.
  3. استخدم الكلمة الرئيسية بخطوط كبيرهH2 أو H3 أو H4 عندما يكون ذلك منطقيًا.
  4. أضف 2-5 روابط داخلية لمقالات أخرى ذات صلة على مدونتنا.
  5. أضف 1-2 روابط خارجية لمصادر موثوقة.
  6. يجب أن يكون أسلوبك في الكتابة بسيطًا وسهل الفهم. تخيل كتابة نص لفيديو. باللهجة العاميه.
  7. استخدم الكثير من المرادفات والكلمات ذات الصلة.
  8. اH2 و H3 كلما أمكن ذلك. ترتب المقالة جيدة التنظيم بشكل أفضل وتحصل على مزيد من المشاركة.
  9. لا توجد جمل طويلة ومعقدة حيث يتجاهلها الناس. لا توجد فقرات طويلة أيضًا لأن الناس يكرهون قراءة جدار النص.
  10. أضف صورًا عالية الجودة بعلامات alt tags. يمكنك تضمين مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك أيضًا.

فيما يلي بعض نصائح التحسين لمقاطع فيديو Youtube:

  1. الكلمة الرئيسية في العنوان وجعل العنوان جذابًا
  2. الكلمات الرئيسية في وصف الفيديو
  3. الكلمات الرئيسية في علامات الفيديو
  4. الطول الأمثل من 7-12 دقيقة
  5. أضف بطاقات إلى مقاطع الفيديو ورد على كل تعليق إن أمكن

5. الاستثمار في تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

الآن هذا هو الجزء الأكثر صعوبة والذي لا يمكن التنبؤ به في رحلة تسويق المحتوى. يتضمن ذلك بناء روابط من خلال مشاركات الضيف والتوعية.

في الواقع ، إذا قمت بتنفيذ الخطوات المذكورة أعلاه 1-4 بشكل صحيح ، فمن المفترض أن ترى نتائج جيدة الآن إلا إذا كنت في مكانة تنافسية للغاية.

إذا كان المكانة المتخصصة تنافسية للغاية ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في التوعية ونشر الضيف لترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية.

تجربتي الشخصية مع تسويق المحتوى [case study]

محترف تحسين محركات البحث في العمل

سأشارك تجربتي الشخصية في العمل كمدير محتوى في Waiterio . Waiterio هي شركة تقدم مجموعة من برامج إدارة المطاعم مثل برنامج POS للمطعم ومنشئ موقع الويب للمطعم ونظام طلب عبر الإنترنت .

إليك كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى فعالة لـ Waiterio:

  1. عملاؤنا المستهدفون هم أصحاب المطاعم الذين بدأوا للتو. (من المحتمل أن يكون لدى المطاعم ذات المطاعم الراسخة برنامج نقاط البيع بالفعل)
  2. وجدنا كاتبًا على Textbroker كان سابقًا طاهيًا ويمتلك مطعمًا.
  3. قمنا بعصف ذهني لجميع المعلومات التي يمكن أن يبحث عنها صاحب مطعم جديد مثل "كيف تخطط لافتتاح كبير لمطعم؟" و "ما هي التراخيص التي تحتاجها لبدء مطعم؟"
  4. أجرينا بحثًا عن الكلمات الرئيسية باستخدام Semrush. بشكل عام ، هذا المكانة تنافسية للغاية ، ولكن باستخدام الأداة ، تمكنا من العثور على بعض الكلمات الرئيسية المربحة طويلة الاجل.
  5. نشرنا المحتوى ورأينا بعض النتائج الجيدة. كانت مقالاتنا حول التراخيص والافتتاح الكبير للمطعم تحصل على الكثير من حركة البحث العضوية.
  6. ثم فعلنا شيئًا إبداعيًا - التدويل. لقد أنشأنا نظامًا يمكنه التعامل مع مدونة متعددة اللغات. لدينا لوحة تحكم سهلة الاستخدام لإنشاء محتوى متعدد اللغات وصيانته.
  7. أخذنا معظم مقالاتنا وترجمناها إلى عدة لغات مثل الإسبانية والبرتغالية والألمانية والإيطالية وعدد قليل من اللغات الأخرى.
  8. لاحظنا أن حركة المرور لدينا نمت عدة مرات. كنا نحصل على عدد كبير من زيارات البحث العضوية الدولية.
  9. بدأت مدونتنا الإسبانية في الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة بنقاط البيع عالية القيمة. لدينا أيضًا نسخ باللغة الإنجليزية من هذه المقالات ، لكنها لم تكن مرتبة بسبب المنافسة الشديدة.

حقيقة سريعة - بعد أن حققنا نجاحًا كبيرًا في التدويل ، أردنا تقديم برنامج تدويل مدونتنا للشركات الأخرى. سيساعد هذا أي شركة على إنشاء مدونة متعددة اللغات بسهولة. هكذا ولدت Polyblog.io!

كيف تقوم Ahrefs بتثبيت إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم

Ahrefs هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) شائعة وفعالة لكل من مُحسنات محركات البحث ورجال الأعمال. لقد قاموا بعمل رائع في الترتيب حتى بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية.

لديهم قناتان تسويقيان رائعتان بشكل أساسي:

  1. تقدم مدونتهم نصائح رائعة حول مُحسّنات محرّكات البحث مثل "كيفية العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة" و "كيفية الحصول على روابط خلفية" و "دراسات حالة تحسين محركات البحث" وما إلى ذلك.
  2. تحتوي قناتهم على Youtube على الكثير من دروس الفيديو الرائعة حول تقنيات تحسين محركات البحث. في الأساس ، قاموا بتحويل مقالاتهم إلى مقاطع فيديو لزيادة وصولهم.

أهم شيء يجب ملاحظته هنا هو أن Ahrefs يضمّن منتجهم بشكل طبيعي كلما كان ذلك مناسبًا في منشورات المدونة أو مقاطع فيديو Youtube. على سبيل المثال ، يوضح مقطع الفيديو الخاص بهم حول البحث عن الكلمات الرئيسية كيف يمكنك بسهولة إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات Ahrefs.

هذا هو تسويق المحتوى عالي المستوى. من سنوات خبرتي كمتخصص في تحسين محركات البحث ، يمكنني أن أشهد أنني حصلت على الكثير من القيمة من مدونة Ahrefs وقناة Youtube ، ولهذا السبب ، كنت أستخدم Ahrefs.

هل يستحق تسويق المحتوى كل هذا العناء؟ كيف يغير تسويق المحتوى اللعبة

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا لك الآن أن تسويق المحتوى يستحق بالتأكيد الوقت والمال ، ويجب أن يكون بالتأكيد جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية.

يعد وجود الإستراتيجية الصحيحة والتنفيذ أمرًا بالغ الأهمية في هذه اللعبة.

إليك سبب تغيير تسويق المحتوى التنافس:

  1. إنه أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث
  2. ينمو عملك
  3. إنها واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق

ماذا تنتظر؟ كيف تأتي استراتيجية تسويق المحتوى؟

سجل للحصول على اخر اخبارنا

Recent articles