تسويق المحتوى الدولي: ما مدى روعة التغلب على المنافسة

تسويق المحتوى الدولي: ما مدى روعة التغلب على المنافسة

ارتق بلعبة تسويق المحتوى إلى مستوى جديد باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى الدولية

Posted by Victor Delgadillo on ١٧ نوفمبر ٢٠٢٢

تسويق المحتوى الدولي هو الأداة التي تجعل جميع منافسيك يركعون على ركبهم . كيف؟

حسنًا ، هناك العديد من الأسباب المدروسة جيدًا التي تجعلك تأخذ عملك أينما كان ذلك ممكنًا ، خاصةً إذا كنت تبحث عن الطريقة المثلى لتوسيع نطاقه. في هذه المقالة ، سنتحدث عن سبب كون تسويق المحتوى الدولي هو مفتاح النجاح ، لا سيما إذا كانت شركتك عبر الإنترنت B2B أو شركة SAAS تواجه وقتًا عصيبًا في السوق المحلي الخاص بك. دعنا ندخله مباشرة!

يساعد تسويق المحتوى الدولي عملك على التغلب على المنافسة

إن التغلب على المنافسة ليس مشكلة عندما لا يتمكنون من اللحاق بك. يشبه تسويق المحتوى إلى حد ما الملاكمة - يمكنك أن تقرر تبادل الضربات أو يمكنك استخدام كل مهاراتك لتفادي اللكمات وإرهاق المقاتل الآخر. بالعودة إلى التسويق ، الشيء الذكي هو عدم البقاء ضمن نطاق منافسيك في السوق المحلية. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار الابتعاد عنهم إلى أماكن لم يظنوا أبدًا أنهم يستطيعون الوصول إليها - يمكنك التغلب عليهم من خلال استكشاف أسواق جديدة لا يعرفونها أيضًا. هذا ما يدور حوله تسويق المحتوى الدولي.

وأفضل شيء هو أن هذا ليس مفهومًا جديدًا - فهناك مئات الأمثلة التي يمكنك الحصول عليها من الشركات الكبيرة والصغيرة ، بغض النظر عن مكانتها الخاصة. الشيء هو أنه يجب أن يكون هناك مفتاح لفتح عملك والسماح له بالوصول إلى تلك الفرص. وهذا المفتاح بسيط بقدر ما هو - تحتاج إلى نقل رسالة عملك بلغات مختلفة . بالطبع ، تبدو هذه الفكرة معقدة بعض الشيء بالنسبة لمعظم أصحاب الأعمال ، لكن يمكننا أن نؤكد لك أنها ليست كذلك.

إليك لماذا يعتبر تسويق المحتوى الدولي رائعًا

يصبح التغلب على منافسيك أسهل بكثير من خلال تسويق المحتوى العالمي لأنهم لا يمتلكون مدى الوصول الذي لديك. لماذا ا؟ ببساطة لأنك تضاعف قاعدة عملائك المحتملين بالآلاف . هذه ميزة رائعة إذا لم يكن لدى منافسيك أي وجود على شبكة الإنترنت باللغة المذكورة. حتى إذا كان منتجك أو خدمتك بها قدر كبير من المنافسة ، إذا كان لديك وجود على شبكة الإنترنت في كل مكان ، فإنك تزيد من فرص اكتساب الزخم وتنمية شركتك في العديد من الأسواق. فرق تسد .

ستسمح لك هذه الإستراتيجية بتنويع أعمالك ، حتى لو كنت تقدم منتجًا أو خدمة واحدة ، وتقديمها إلى العديد من الجماهير. إذا كانت المنافسة صعبة في لغات أخرى ، يمكنك المحاولة مرة أخرى بلغة مختلفة لا تستهدفها . على سبيل المثال ، في Polyblog ، نتنافس مع العديد من الشركات الأخرى في نفس المكان - ومع ذلك فإننا نفرق بين أنفسنا من خلال توفير هذا المحتوى بعدة لغات. إذا كنت تقرأ هذا بأي لغة غير الإنجليزية ، فإن حقيقة قيامك بذلك هي دليل على أننا تغلبنا على منافسينا في السوق الخاص بك!

والشيء الجيد هو أنه ليس من الصعب تطبيق هذه الإستراتيجية - يمكنك توسيع نطاقها بسهولة لكل لغة ببضع خطوات. أنت فقط بحاجة إلى الأدوات والنهج المناسبين لتحقيق ذلك. ما هو النهج الصحيح؟ فيما يلي الخطوات التي يمكنك اتباعها لترجمة وتوسيع نطاق عملك.

1. أنشئ محتوى مدروسًا يتصل بجمهورك باللغة الأصلية لشركتك

يجب أن تشعر شركتك بالراحة في التحدث مباشرة إلى جمهورك. يجب عليك إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى كاملة بلغتك الأم للتجربة بأكثر الطرق أمانًا مع ما يعمل بشكل أفضل للتواصل مع جمهورك. ليس عليك أن تبدأ بهذه الطريقة ، لكنها ستمنحك ميزة الإبحار في المياه المعروفة. ثم يتعين عليك إنشاء مقالات إعلامية عالية الجودة تساعد جمهورك بطريقة ما. يمكنك المحاولة:

  • مقالات تعليمية
  • مقالات إعلامية
  • مقالات الأخبار والاتجاهات
  • ومقالات مع نصائح أو نصائح حول مواضيع محددة

بمجرد إنشاء العديد من المقالات أو المدونات عالية الأداء ، يجب عليك دراستها للحصول على نظرة ثاقبة حول ما جعلها ناجحة. باستخدام هذه المعلومات المكتسبة حديثًا ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

ملاحظة: ضع في اعتبارك أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لا يجب أن تقتصر على المقالات - يمكنك أيضًا الاستفادة من أنواع الوسائط المختلفة المتاحة.

2. ترجمة جرعة صحية من المحتوى

الآن بعد أن أصبح لديك المحتوى والمعلومات حول أدائه ، تحتاج إلى ترجمته إلى لغات أخرى. اللغات التي؟ نحن لا نشجعك بشدة على الإفراط في التفكير في هذا - بغض النظر عن خدمتك أو منتجك ، فمن المحتمل أن يكون هناك مساحة له بأي لغة. على الرغم من أنه من الطبيعي أن تعتقد أنه يجب عليك اختيار لغات معينة ، فلا يمكنك أن تستغرق وقتًا طويلاً في التفكير في هذا الأمر. في ذلك الوقت ، يمكن لمنافسيك أن يتفوقوا عليك في الفكرة لأنها ، كما قلنا ، ليست جديدة ، ويمكننا أن نرى هذا يتحول إلى اتجاه في السنوات القادمة. بالإضافة إلى ذلك ، نعني بجرعة صحية أنك لست بحاجة إلى ترجمة كل المحتوى الخاص بك. ما عليك سوى ترجمة أفضل القطع أداءً للحفاظ على العملية بسيطة وسهلة التتبع وبأسعار معقولة.

3. نشر المحتوى

يعد نشر المحتوى نقطة اللاعودة - سيصبح منتجك دوليًا ، وستبدأ في رؤية نتيجة جهودك. من الجيد أيضًا أن تبدأ في استهداف اللغات المختلفة التي اخترتها في وسائل التواصل الاجتماعي. ستتيح لك هذه الخطوة زيادة وصولك وجمع المعلومات حول كيفية أداء المحتوى في البلدان الأخرى.

4. تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية

يعد تتبع المحتوى الخاص بك أمرًا حيويًا لأنه الطريقة الوحيدة لتحسينه! في البداية ، نوصي بالالتزام بـ SEO المعتاد و Google Search Console KPIs . هؤلاء هم ما يلي:

  • انطباعات
  • متوسط الموضع
  • نسبة النقر إلى الظهور

يمكنك أيضًا تتبع تحويلات منتجاتك وخدماتك ، على الرغم من أنه قريبًا بعض الشيء في هذه المرحلة. هناك شيء آخر يجب مراعاته وهو الوسائط الاجتماعية - إذا قمت بتضمينها في جهودك التسويقية ، فيجب عليك أيضًا الاستفادة من جميع البيانات التي يمكنك الحصول عليها من جماهير مختلفة للخطوة التالية.

5. تطوير منتجك أو خدمتك

حتى الآن ، لم نتحدث عن كيفية تأثير إستراتيجية المحتوى بشكل مباشر على منتجاتك أو خدماتك. وذلك لأنه لا يؤثر عليها حتى هذه المرحلة. حتى هذه النقطة ، أنت فقط تبحث في الأسواق المختلفة . بمجرد أن تظهر لك مؤشرات الأداء الرئيسية أن هناك بالفعل سوقًا للمحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت لتكييف منتجك مع احتياجات عملائك العالميين. لن يكون جميع العملاء متماثلين عبر الحدود - يجب أن تستعد لذلك. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك باللغة الإنجليزية فقط ، وكنت تقوم بإنشاء استراتيجية محتوى دولية لإيطاليا ، فيجب عليك:

  1. قم بتكييف المحتوى الخاص بك مع السوق الإيطالية
  2. قم بتكييف منتجك مع شخصيات المشتري المختلفة من إيطاليا

هذا شيء يستغرق وقتًا وجهدًا ، ولكنه الطريقة الوحيدة لتوسيع نطاق عملك على مستوى العالم - ولهذا السبب فإن معرفة وقت توسيع نطاق شركتك في بلد معين أمر أساسي . يجب عليك الاستثمار في مترجمين من الدرجة الأولى ، وتضمينهم في مراحل تطوير المنتج لترجمة الأدلة ، وفتح قنوات جديدة لمساعدة العملاء ، والمزيد.

ملاحظة: نوصي بشدة باستخدام أدوات مثل Crisp ، والتي يمكن أن تساعدك في التعامل مع جميع الوثائق ، وخدمة العملاء بلغات مختلفة ، وتلقي الرسائل تلقائيًا من قنوات مختلفة في أداة واحدة فقط. إنه متوافق تمامًا مع Polyblog.io !

دراسة حالة Waiterio

Waiterio هو أحد أفضل الأمثلة على أهمية تسويق المحتوى الدولي للنمو. Waiterio هي الشركة التي أنشأها رئيسنا التنفيذي قبل إنشاء Polyblog ، وفي الواقع ، أنجبت هذه المنصة التي تقرأ منها. احتاج تطبيق Waiterio إلى توسيع نطاق المحتوى لسببين رئيسيين:

  • صناعة نقاط البيع تنافسية للغاية.
  • كان المحتوى الذي كانت تنشئه الشركة مرتبطًا بصناعة المطاعم ، لذا فقد كانت شديدة التنافسية في اللغة الإنجليزية وفي جميع اللغات الأخرى أيضًا.

لهذا السبب قرر رئيسنا التنفيذي إنشاء Polyblog - لترجمة محتوى Waiterio بسهولة إلى عدة لغات. وقد أثبتت هذه الاستراتيجية فعاليتها. اندهش فريق التسويق لرؤية النتائج بهذه السرعة. اكتشفوا أن الشركة لديها العديد من العملاء المحتملين في بلدان مختلفة ، مثل المكسيك وإندونيسيا والبرازيل وألمانيا والمزيد.

وهكذا ، بدأت الشركة في إنشاء محتوى باللغة الإنجليزية وترجمته وتوسيع نطاقه ليشمل لغات أخرى ، مما سمح له بالنمو بشكل كبير. وقد أثر ذلك أيضًا على إستراتيجية الشركة التسويقية ككل ، بإضافة إنشاء محتوى فيديو على YouTube باللغات الإسبانية والإنجليزية والعديد من اللغات الأخرى القادمة. لكن ، لم يكن أي من ذلك ممكنًا بدون ترجمة المحتوى الذي كانت الشركة تنشئه إلى العديد من اللغات الأخرى.

عيوب تسويق المحتوى الدولي

هناك عيوب قليلة جدًا للتسويق الدولي - ما لم تكن تفعل ذلك بطريقة خاطئة ، فلا داعي للخوف. قد يكون توسيع نطاق عملك عبر العديد من البلدان متعبًا ومكلفًا ، خاصة إذا لم يكن لديك طريقة لإدارة كل ذلك في نفس الوقت في نظام أساسي واحد. ناهيك عن مهمة إدارة المترجمين ثنائيي اللغة المختلفين لكل بلد. إذا كانت هذه هي مخاوفك ، فلدينا الحل الأمثل لك في المستقبل.

كيف يسير Polyblog وتسويق المحتوى الدولي جنبًا إلى جنب

Polyblog.io هو نظام إدارة محتوى متعدد اللغات من شأنه أن يجعل استراتيجية تسويق المحتوى الدولية الخاصة بك بمثابة نزهة في الحديقة. باستخدام Polyblog ، ستتمكن من تحميل وترجمة المحتوى الخاص بك إلى أكثر من 60 لغة. لقد طورنا هذا النظام مع وضع الشركات من جميع الأحجام في الاعتبار لمساعدتهم على توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بهم في الأسواق العالمية من خلال مساعدتك:

  • قم بإنشاء أو تحميل محتوى بلغتك الأم. ما عليك سوى واحدة لتبدأ!
  • يمكنك ترجمة المحتوى تلقائيًا بنقرة واحدة إلى أكثر من 60 لغة مختلفة.
  • والتعاون مع المترجمين. يمكنهم إجراء تغييرات طفيفة لجعل المحتوى يبرز مع جمهورك محليًا.

ستسمح لك هذه الطريقة البسيطة بغزو عالم إنشاء المحتوى الدولي - وهي على بعد نقرات قليلة. العديد من الميزات المختلفة تجعل Polyblog تتفوق على البدائل الأخرى ، مثل تصميمها المُحسّن لتحسين محركات البحث ، وأوقات تحميل lightpeed ، وموضوع نظيف وسريع الاستجابة. هل أنت مستعد لاتخاذ الخطوة التالية في نقل شركتك إلى جميع أنحاء العالم؟ ثم تعرف على المزيد حول كيف يمكن أن تساعد Polyblog في تنمية عملك!

سجل للحصول على اخر اخبارنا

Recent articles