El marketing digital es cada vez más importante, ¿no te parece? Atrás quedaron los días en que grupos de hombres con trajes elegantes inventaban eslóganes pegadizos para vender cosas. La publicidad televisiva, las comunicaciones corporativas, las vallas publicitarias y otros métodos de marketing tradicionales ya no son tan efectivos como solían ser. En esta era digital de opciones infinitas y consumidores bien informados, el marketing de contenidos es prácticamente el único tipo de marketing que genera resultados constantes y de alta calidad. Así que aquí hay 22 consejos de marketing de contenido para que tu marca comience con buen pie.
11 consejos relacionados con el contenido
Hablemos de cómo podemos producir contenido de la mejor calidad.
1. Se original
El buen marketing de contenidos tiene que ver con el valor, y el valor siempre viene con originalidad. No importa el nicho, nadie quiere leer un artículo que no es más que una reescritura desordenada de algo que ya existe. Siempre esfuerzate por ser lo más original posible en tu contenido. Proporciona información nueva y actualizada. Ofrece algo nuevo para que tus lectores piensen. Tener un flujo constante de contenido original es la forma en que te establecerás como un experto en tu nicho. Así es como construyes credibilidad y confianza entre tu audiencia. Si debes incluir contenido no original, intenta encontrar una manera de presentarlo de una manera nueva y reveladora.
2. Gramática perfecta y fluidez
La buena gramática es vital, siempre lo ha sido, y siempre lo será. En última instancia, el marketing de contenidos se trata de comunicar algo específico de la forma más clara posible. Por lo tanto, no importa en qué idioma escribas, todo tu contenido debe ser editado y revisado a la perfección antes de publicarlo.
Seguro, puedes pensar que a tus lectores no les importa la gramática perfecta. Sin embargo, el contenido con mala gramática, puntuación o errores ortográficos nunca inspira el tipo de confianza que necesita de tus lectores. Además, la mala gramática en las publicaciones de tu blog puede tener un impacto negativo directo en el SEO.
Si estás escribiendo tu propio contenido, invierte tiempo en mejorar tu gramática. O bien, siempre puedes contratar a un editor calificado para que se encargue de eso por ti.
3. Siempre proporciona una solución
El núcleo de todo negocio exitoso es que brinde una solución clara a un problema existente. Cuando se trata de marketing de contenidos, todos y cada uno de tus artículos u otros tipos de contenido digital deben crearse con esa idea central en mente.
Tu contenido puede ser informativo o entretenido, o sólo parecer divertido y frívolo a primera vista. Sin embargo, siempre debe brindarle al lector una solución o apuntarle hacia una solución, que podría ser un producto específico o un servicio ofrecido por tu marca.
El truco es nunca vender abiertamente productos y servicios en tu contenido. Simplemente deben inspirar o alentar a tu audiencia a resolver el problema que tienen. Lo que vende está simplemente ahí para acelerar o mejorar la solución.
4. Profundiza en el contenido
Siempre que crees contenido, especialmente si se trata de algo como un artículo o un video informativo, asegúrate de dedicar tiempo y esfuerzo a profundizar en el tema. Hay un valor limitado que puedes dar en un blog corto de 500 palabras o en un video de 5 minutos, a menos que conduzca a un contenido más profundo que ya hayas creado.
Incluso cuando se trata de SEO, el contenido de formato largo correctamente formateado a menudo funciona mejor que el contenido más corto. Al conectar este consejo con uno anterior, cuando te esfuerces por brindar una solución de alta calidad a un problema que tengan tus lectores, debes explorar todos los aspectos posibles de esa solución.
Sin embargo, recuerda que el contenido extenso no significa relleno. Si se trata de una publicación de blog, cada oración debe ser intencional y proporcionar valor al lector.
5. Utiliza el poder de lo visual
Como seres inherentemente visuales, automáticamente nos atrae el contenido que es muy visual. Con los teléfonos inteligentes y la afluencia interminable de pantallas digitales brillantes, el mundo que nos rodea se está volviendo cada vez más visual cada día. Cada día se comparten miles de millones de imágenes y contenido visual en muchas plataformas digitales.
Para decir lo obvio, el contenido visual obtiene más participación de las audiencias en línea que simplemente el contenido de texto. Por lo tanto, asegúrate de incluir una porción generosa de contenido visual en tu estrategia de marketing de contenido. Utiliza imágenes visuales y palabras persuasivas para contar cada historia de una manera duradera y memorable.
6. Personaliza el contenido
Como también discutimos en una publicación anterior , el ROI de tu marketing de contenido depende en gran medida de qué tan bien has entendido a tu audiencia. Como especialista en marketing de contenido, debes tener una comprensión detallada e íntima de quién es tu audiencia, cuáles son sus intereses, qué los atrae, qué los retiene y qué esperan obtener exactamente al consumir el tipo de contenido que creas. Personaliza el contenido tanto como sea posible. Idealmente, deberías personalizarlos en la medida en que el lector sienta que les está hablando directamente como si lo hiciera un amigo o un experto que ellos conozcan personalmente. Por eso es complicado recrear el tipo de contenido que ha funcionado para otra marca. Puede que haya funcionado para su audiencia, pero tal vez no para la tuya.
7. Piensa fuera del marco
Cuando publicas contenido en internet, automáticamente estás compitiendo con posiblemente millones de piezas de contenido similar. Por lo tanto, siempre debes intentar pensar en formas diferentes y más innovadoras de transmitir tu mensaje. Si no piensas fuera de la caja, siempre existe la posibilidad de que se mezcle con el fondo o se pierda en las oleadas masivas de contenido nuevo con el que tienes que competir.
Tu objetivo siempre debe ser brindar a tus lectores valores y soluciones que no pueden encontrar en ningún otro lugar. No importa cuán pequeña sea la solución; lo que importa es que esté perfectamente curada para tu audiencia y presentada de una manera que los deleite.
8. Dales lo que piden
Debes dejar atrás cualquier tipo de ego y sensación de superioridad que tengas como experto en el campo cuando te dispongas a crear contenido. Las audiencias en estos días están increíblemente informadas en más de una forma. No estás ahí para darles lecciones o mostrarles que sabes más que ellos. Estás ahí para simplemente darles lo que piden, con información y valor agregado.
A medida que te familiarices más y más con tu audiencia particular, entenderás mejor lo que quieren y necesitan. Comienza con lo que sabes bien y luego continúa para encontrar el equilibrio perfecto entre explorar tus habilidades creativas y lo que la audiencia exige.
9. Experimenta con distintos formatos y medios
Esta es también una extensión más específica del pensamiento más allá del marco. Ya no hay reglas establecidas para el contenido escrito y multimedia. Por eso, debes ser innovador con el formato de tu contenido. Incluye imágenes, videos cortos como Tik Toks, videos más largos e informativos, infografías y más para hacer llegar tu mensaje a la audiencia de la manera más atractiva posible.
Realiza preguntas. Haz que las fotos sean más interactivas. Agrega tablas y gráficos que digan mil palabras en una imagen pequeña. Estás luchando por atención mientras que hay millones de personas como tú luchando por lo mismo. Por lo tanto, use todo lo que tengas en tu caja de herramientas.
10. Déjate guiar por los datos
Años antes de Internet, los especialistas en marketing tradicionales tenían el beneficio injusto de que sus audiencias no siempre estaban informadas sobre el producto o el servicio que estaban vendiendo. Por lo tanto, siempre que presenten productos, palabras pegadizas e imágenes atractivas, el público los compraría. Los consumidores modernos no pueden ser persuadidos de esa forma. Leerían más de 100 reseñas en línea de compradores independientes y verificados para comprender bien el producto o el servicio.
Por lo tanto, debes ser veraz y fortalecer tu marketing de contenido con datos y estadísticas sólidos. Asegúrate de que tus datos provengan de fuentes confiables.
Hay algo irresistible en los porcentajes y los datos, especialmente en el contenido informativo. El 87% de los lectores tienden a leer más cuando hay una estadística de porcentaje en una publicación de blog, ¡es broma! Esa no es una estadística real. Pero estabas intrigado, ¿no? Ahora, hazlo con las fuentes y los datos adecuados cuando crees tu contenido y tendrás a los lectores en la palma de tu mano.
11. Cuenta una historia coherente
Storytelling, storytelling, storytelling. Al igual que la "ubicación" en el sector inmobiliario, una buena narración lo es todo cuando se trata de marketing de contenidos. Cuando una persona compra un producto o servicio que vendes, está comprando la historia de tu marca, en lugar de ese producto específico. Es por eso que la gente acampa fuera de las tiendas Apple para comprar el iPhone más nuevo. No se trata solo del teléfono, se trata de la historia. Entonces, usa tu estrategia de marketing de contenido para contar la mejor historia posible. Puedes leer más sobre la buena narración de historias en el marketing de contenidos aquí .
11 consejos relacionados con el marketing
Ahora que tienes contenido, hablemos sobre cómo atraer tráfico al contenido.
1. El éxito se amplifica con la velocidad (¡sigue las tendencias!)
Las tendencias en redes sociales y marketing digital van y vienen en oleadas. Son fugaces, pero también bastante poderosas. Puede que sea necesario un tweet divertido sobre un evento interesante para que tu marca se vuelva viral. Por lo tanto, todo tu equipo de marketing de contenido debe estar preparado y capacitado en buenas tácticas de respuesta rápida.
Un meme o un hashtag que gana millones de impresiones hoy puede desaparecer mañana. Por lo tanto, debes continuar con las tendencias lo más rápido posible, mientras mantienes tu contenido actualizado y de alta calidad. No es una tarea fácil, pero el trabajo constante seguramente dará sus frutos en más formas de las que puedes imaginar.
2. Tener metas claras y mensurables
Imagínate correr un maratón sin tener idea de dónde está la meta. Pueden pasar dos cosas. Podrías estar corriendo y corriendo hasta el agotamiento sin siquiera saber cuándo o cómo detenerte. Además, incluso si ganas, no tendrás la sensación de euforia de ganar porque simplemente no tenías idea de que ganaste, incluso si lo hicieras.
Eso es más o menos lo mismo que sucede al ejecutar campañas de marketing de contenido sin objetivos claros. No inviertas tu esfuerzo y dinero en campañas de marketing de contenido sin objetivos medibles con un cronograma claro adjunto.
3. Reutilizar siempre que sea posible
Seamos sinceros. Crear contenido de alta calidad nunca es una tarea fácil, sin importar el formato. Ya sea que estés produciendo un video o escribiendo una publicación de blog informativa, se requiere mucha investigación, poder creativo y trabajo arduo. Por lo tanto, no tengas miedo de reutilizar o volver a comercializar ese contenido siempre que sea posible. Aumentarás la eficiencia de tu estrategia e incluso te ayudará a llegar a nuevas audiencias. Use las publicaciones de tu blog para encontrar fragmentos pegadizos de contenido que puedas twittear o publicar en Facebook. Utiliza tus videos para crear Tik Toks o Reels de Instagram. Ya entiendes la idea.
4. Concéntrate como láser en la etapa del proceso de compra de tus clientes
Una de las mayores ventajas que tienes como especialista en marketing digital al utilizar una sólida estrategia de marketing de contenido es que puedes ver cómo tus clientes potenciales pasan por las distintas fases del embudo de ventas. Puedes señalar la hora exacta en que comenzaron a interesarse en tu marca. Puedes verlos interactuar con tu marca, generar un sentido de confianza, realizar una compra y, finalmente, convertirse en clientes fieles que regresarán. Los especialistas en marketing tradicionales nunca tuvieron este poder, así que asegúrate de utilizar ese poder lo mejor que puedas. Crea contenido personalizado que se adapte a cada etapa del proceso del comprador.
5. El modelo de contenido clúster de temas
Como especialista en marketing de contenido, tu objetivo es proporcionar contenido valioso a tu audiencia y también mantenerlos en tu sitio web o en la plataforma el tiempo suficiente para que puedan generar un sentido duradero de confianza en tu marca. El modelo de contenido Clúster o pilar de temas permite hacer precisamente eso.
Simplemente significa crear una pieza de contenido pilar enfocado, rodeado por un grupo de contenido relacionado que al lector también le interesará y que está interconectado dentro del artículo de pilar. De esa manera, si el lector desea aprender más sobre el tema, simplemente puede hacer clic en un enlace para visitar otras páginas enlazadas.
6. Vínculos de alta autoridad
Cuando estás estrechamente asociado con personas o cosas con poder, automáticamente se asume que tienes poder, ¡un cuento tan antiguo como el tiempo! El mismo concepto se aplica al ranking SEO y los backlinks de alta autoridad. Cuanto más puedas obtener backlinks de sitios web de alto rango, mejor. Por lo tanto, asegúrate de incluir siempre un buen plan de juego para conseguir backlinks de alta autoridad en tu estrategia de marketing de contenidos. Algunas de las formas comunes de lograr esto incluyen publicaciones de invitados, conectando a periodistas renombrados con fuentes, intercambio de enlaces con otras páginas y también estrategias de relaciones públicas y networking.
7. Diversificar los canales de distribución
Con cada vez más plataformas de redes sociales innovadoras y otros canales de marketing que surgen todos los días, encontrar las plataformas que debes usar puede ser abrumador. Los canales exactos que debes usar, por supuesto, dependen de tu nicho particular y de la demografía de la audiencia. Sin embargo, siempre es más prudente tener más de un canal que resuene con tu audiencia para distribuir el contenido. Si eres principiante, no tengas miedo de experimentar en diferentes canales para ver cuál funciona mejor. Conecta con tu audiencia donde se encuentran, sin esperar que ellos hagan un esfuerzo adicional para encontrarte o a tu marca.
8. Utiliza informes analíticos
Muchos creadores de contenido natural que producen contenido sobresaliente a menudo fallan cuando se trata de usar análisis de contenido para rastrear el rendimiento de su propio contenido.
Los números y gráficos que vienen en los informes de análisis pueden ser atemorizantes si no estás familiarizado con ellos. Sin embargo, estos análisis te ayudan a comprender qué funciona, qué no funciona y qué puedes hacer para mejorar el rendimiento del contenido.
Por lo tanto, tómate el tiempo para familiarizarte con el análisis de contenido. Te ayudarán a refinar constantemente tu contenido y mejorar tu estrategia.
9. Optimiza todo
La optimización de tu contenido implica realizar los ajustes necesarios de formato y metadatos para que los motores de búsqueda y tu audiencia puedan encontrarte fácilmente. El SEO, en particular, es un proceso dinámico y debe estar constantemente actualizado con las tendencias de la industria para mantenerse al día con las nuevas estrategias de optimización. Sin embargo, ten la seguridad de que nunca te arrepentirás del tiempo extra que dedicas a optimizar adecuadamente tu contenido. Siempre mejorarás la experiencia del usuario y le darás más visibilidad a tu contenido de forma orgánica sin tener que gastar dinero para aumentar su alcance.
10. Crea tu lista de correos electrónico
"El marketing por correo electrónico está muerto", dicen algunos. ¿Qué digo yo? ¡Que no!
El marketing por correo electrónico siempre estará vivo mientras el correo electrónico esté vivo. Lo que está muerto son las campañas de marketing por correo electrónico fraudulentas que solían llenar nuestras bandejas de entrada a principios de la década de 2010.
Sin embargo, las campañas de marketing por correo electrónico de alta calidad que realmente brindan valor a los suscriptores continúan superando a otros métodos de marketing de contenido en lo que respecta tanto al compromiso como al ROI.
Por lo tanto, asegúrate de continuar creando tu lista de correo electrónico de manera orgánica y aprovechala en tu estrategia de marketing de contenido.
11. Mantén actualizado el contenido antiguo
Por último, asegúrate de mantener todo tu contenido actualizado mejorandolo con nuevas estadísticas e información. Cada año, tómate el tiempo para actualizar tus datos e incluso el contenido en sí en todas las publicaciones de tu blog. Un truco útil es incluir el año en el título del contenido (¡como en este artículo!), Pero no en la URL, para que luego puedas actualizar la publicación del blog sin tener que cambiar una URL de alto rendimiento. ¡Así que, ahí tienes! 22 consejos prácticos y efectivos para impulsar tu campaña de marketing de contenidos. ¡Buena suerte!
