Forse non sei pronto a conquistare il mondo, o forse sei stanco di aspettare. Indipendentemente da quanto grande possa essere l'idea del tuo blog, devi promuoverla in pompa magna. Naturalmente, il blog è la forma più popolare di content marketing, ma dovresti anche utilizzare altri tipi di content marketing per portare i tuoi sforzi di marketing al livello successivo. Il blog è spesso il più gratificante, ma puoi utilizzare altri tipi di contenuti per promuovere la tua attività, completare i post del tuo blog e commercializzare beni e servizi. Ad esempio, hai considerato di offrire il download gratuito di un ebook o di un'app mobile proprietaria? Entrambi forniscono contenuti in un modo nuovo per soddisfare i visitatori del sito che desiderano informazioni più approfondite o comodità automatiche. Ci sono cinque categorie generali di cose che le aziende vogliono ottenere dal content marketing:
- Più visitatori unici alla pagina di destinazione appropriata
- Maggiore consapevolezza del marchio
- Relazioni con i clienti a lungo termine che portano alla fedeltà dei clienti
- Aumento delle entrate
- Più condivisioni social e backlink
Preparati a far crescere la tua attività utilizzando una varietà di tipi di content marketing.
Il blog può catturare il tuo interesse come nessun altro contenuto
Il blog è un'ottima forma di comunicazione e avviare un blog ti dà una grande libertà di scegliere il tuo stile e il tuo concetto di scrittura. I blog sono unici perché possono esplorare punti di vista opposti, pubblicare contenuti generati dagli utenti e supportare qualsiasi cosa, dai prodotti alla politica. I blog pubblicano contenuti per vari motivi. Questi includono cambiare i cuori e le menti, influenzare le persone sui social media, vendere prodotti e vendere marchi. Il contenuto è la valuta dei post del blog. Aprire un blog è facile se hai qualcosa di importante da dire. Dopo pochi passaggi, puoi pubblicare il tuo primo post sul blog e iniziare a promuoverlo. Promuovi il tuo blog utilizzando o tutti gli altri tipi di content marketing.
Come iniziare a bloggare
Ci sono sei passaggi per avviare con successo un blog. Non preoccuparti troppo dei dettagli a lungo termine perché i blog sono sempre un work in progress. I passaggi includono:
- Scegli un nome per il blog che ritieni attirerà l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.
- Registrati a Polyblog e configura il tuo blog.
- Scrivi alcuni contenuti accattivanti come primo post sul blog e pubblicali online.
- Promuovi il tuo blog utilizzando altri tipi di contenuti come video, foto, newsletter, post degli ospiti, e-mail e molti altri tipi di contenuti.
- Usa il tuo blog per promuovere il tuo prodotto.
Puoi monetizzare il tuo blog in diversi modi. Questi includono le seguenti idee:
- Offrire servizi al pubblico.
- Vendi prodotti online che si riferiscono al concetto centrale del tuo blog.
- Prendi in considerazione il marketing di affiliazione per ottenere prodotti da vendere.
- Fornisci contenuti riservati ai membri per gli abbonamenti a pagamento.
- Genera entrate costanti con le entrate pubblicitarie del tuo blog.
- Pubblica un ebook in vendita.
Esplorerò di più sulla monetizzazione del tuo blog in un post futuro. Troverai il blog immensamente gratificante a livello personale perché sei tu a impostare il calendario. Puoi esplorare i tuoi argomenti preferiti e creare una presenza online allo stesso tempo. I contenuti del blog possono ispirare, educare, cambiare idea, intrattenere ed educare i tuoi spettatori. Man mano che il blog cresce, puoi iniziare a fare soldi seri.
In arrivo con idee per i contenuti del blog killer
Una delle tue prime decisioni è scegliere il tipo di contenuto che desideri pubblicare. Puoi certamente pubblicare opinioni opposte e diversi punti di vista sul tuo argomento, ma aiuta moltissimo a concentrarsi su una o due aree. Ciò ti offre un pubblico principale a cui rivolgerti con vari tipi di content marketing. Il primo passo nella scelta di un focus è dividere i tuoi contenuti in contenuti statici e dinamici. Il contenuto statico è costituito dal contenuto del sito Web che commercializza te e il tuo blog. I visitatori necessitano di informazioni sullo stato come i dati forniti nelle seguenti pagine del sito Web:
- Informazioni introduttive sul tuo blog
- Pagina su di me (o noi) che fornisce informazioni biografiche, qualifiche, la tua dichiarazione di intenti e perché scegli di blog
- Contattami (o noi) pagina che fornisce informazioni di contatto o un semplice modulo di contatto
- Casella di invito all'azione
- Contenuti di marketing interno per promuovere post di blog chiave, moduli di iscrizione e richieste di iscrizione a e-mail o newsletter
- Altri materiali promozionali per risorse gratuite, moduli d'ordine di ebook, ecc.
Il contenuto dinamico è costituito dai normali post del blog, che dovresti provare a pubblicare in base a un programma in modo che le persone possano cercarli. Non puoi creare un seguito se pubblichi in modo irregolare una volta ogni due mesi. Vuoi costruire un marchio affidabile. Trovare idee intelligenti per un post di blog esteso diventa più facile man mano che procedi perché gli argomenti si suggeriranno da soli. Puoi fornire suggerimenti, opinioni, informazioni su argomenti correlati nelle notizie e storie che aiutano a costruire un marchio dinamico e sano. Le persone sono fanatiche delle prime 10 o delle prime sette storie come "I 10 principali vantaggi del nostro fantastico widget". Le storie dietro le quinte attirano sempre l'attenzione, anche se la maggior parte delle persone non è abbastanza coinvolta da interessarsene. La storia li fa preoccupare. Come probabilmente avrai iniziato a capire, il content marketing è ovunque. I graffiti sono content marketing, anche se alcuni sono un po' approssimativi. Puoi utilizzare qualsiasi tipo di content marketing per promuovere il tuo blog, i tuoi prodotti, i servizi che offri e il tuo punto di vista unico.
Comprendere altri tipi di content marketing
Altri tipi di content marketing possono promuovere il tuo blog in loco o fuori sede. Puoi inviare e-mail a un pubblico mirato, promuovere una newsletter sul tuo blog o pubblicare foto, video e altri contenuti visivi sul sito web del tuo blog.
Casi di studio aiutano a illustrare i tuoi punti
Molti tipi di blog includono casi di studio per illustrare punti, sostenere affermazioni scientifiche o mediche o raccontare storie sulla tua attività. I potenziali clienti possono conoscere i viaggi e le esperienze degli altri tuoi clienti dall'inizio alla fine sul tuo blog o sito web. I case study offrono ai visitatori del sito uno sguardo più approfondito sul tuo marchio e su come misuri il successo. I casi di studio possono descrivere il tuo successo con un cliente in un modo profondamente umanizzante ed emotivo. I casi di studio possono anche illustrare fatti concreti sui potenziali problemi che alcune attività possono generare.
Le liste di controllo aggiungono valore ai tuoi post
Le liste di controllo forniscono valore ai tuoi clienti e ai visitatori del sito. Gli elenchi di controllo possono fornire un modo per organizzare le attività in best practice giornaliere, settimanali e mensili. È possibile utilizzare gli elenchi di controllo per fornire migliori servizi ai clienti ed esperienze utente del sito. Creare ottime esperienze per i clienti è al primo posto dei tuoi doveri come proprietario di un sito web o di un blog. Utilizza liste di controllo per fornire soluzioni passo passo ai problemi dei clienti. Gli elenchi si rivelano utili anche per accelerare il completamento delle attività comuni e puoi utilizzare gli elenchi di controllo per coprire le attività che avvantaggiano la tua attività.
I corsi forniscono benefici educativi
Puoi offrire percorsi formativi che aiutano a plasmare atteggiamenti e opinioni che favoriscono la tua attività. I tuoi corsi potrebbero includere semplici guide pratiche che forniscono istruzioni su come utilizzare i prodotti. I corsi ti aiutano ad avere un grande impatto sui clienti e ad espandere la portata e l'influenza del tuo blog. Puoi offrire esperienze di apprendimento uniche che potenziano i tuoi clienti o follower del blog in una miriade di modi. È anche possibile vendere i tuoi corsi per generare entrate aggiuntive. I corsi di formazione aiutano ad espandere il blog della tua azienda o l'influenza del marchio sui social media. Educare i visitatori del tuo sito aiuta a modellare le opinioni e ispirare le persone a intraprendere le azioni consigliate.
Gli ebook forniscono una comprensione più profonda di un argomento
Quando vuoi educare le persone su questioni complesse, articoli semplici e post di blog potrebbero non essere in grado di fare il lavoro. Questo è il momento in cui gli ebook possono diventare un'importante opzione di marketing dei contenuti. La sola offerta di un download gratuito attirerà alcune persone e potrai richiedere la registrazione simultanea o l'attivazione per e-mail di marketing e newsletter aziendali. Gli ebook stabiliscono o rafforzano la reputazione della tua azienda come risorsa esperta nel campo pertinente. Pochi incentivi possono eguagliare la gamma, il potere e l'apprezzamento offerti dagli ebook. Creare un ebook utile ti dà un vantaggio immediato sui tuoi concorrenti. La tua concorrenza - e puoi considerare qualsiasi blog, attività o risorsa come competizione per l'attenzione delle persone - pubblica regolarmente articoli brevi e concisi e altri tipi di strategie di marketing dei contenuti. Puoi distinguerti offrendo articoli più lunghi che esplorano davvero il tuo argomento. Puoi rivolgerti a un pubblico molto preciso con gli ebook perché chi non è interessato all'argomento non scaricherà l'ebook. Puoi anche vendere ebook o abbonamenti per argomenti altamente specializzati.
Campagne e-mail per un targeting preciso
Sapevi che il valore di marketing di un'e-mail personalizzata include ordini di valore in dollari più elevati che sono superiori del 300% rispetto agli ordini relativi ai social media? Le e-mail forniscono un sorprendente ritorno sull'investimento fino al 3.800%. Puoi utilizzare le e-mail per il retargeting dei potenziali clienti dopo che hanno lasciato il tuo sito per offrire un incentivo all'acquisto con una scadenza rigida. Il tuo software automatizzato può persino individuare e indirizzare potenziali clienti con diversi tipi di contenuti in base alla stagione, alla cronologia degli acquisti di una persona o al profilo demografico. Puoi creare la tua campagna e-mail per fornire risultati specifici e misurabili. . Questi risultati potrebbero essere l'acquisto di un prodotto, l'influenza delle opinioni o il raggiungimento di alcuni obiettivi sui social media. I risultati favorevoli per le campagne e-mail possono includere i seguenti vantaggi:
- Stabilire comunicazioni e interazioni estese con il pubblico mirato chiave
- Sfruttare i vantaggi di un marketing tempestivo
- Raggiungere le persone giuste al momento giusto
- Aumentare le vendite
- Generazione di contatti altamente qualificati
- Raccolta degli input dei visitatori
- Creazione di contenuti personalizzati
App gratuite e altri contenuti interattivi offrono contenuti personalizzati
Questa categoria include tutti i tipi di app, quiz, giochi, calcolatrici e altri contenuti di marketing gratuiti che i visitatori del sito percepiscono come un vantaggio aggiuntivo. Mi concentrerò sulle app gratuite a causa della miriade di vantaggi offerti dalle app proprietarie. Ci vuole una certa abilità per produrre un'app per i tuoi clienti, quindi la maggior parte dei proprietari di blog e siti Web delega il lavoro a sviluppatori di app professionisti. L'investimento giustifica la spesa perché le app possono generare vendite in-app di prodotti e servizi. Le app possono anche selezionare contenuti personalizzati da visualizzare per gli utenti, basati sui dati dei clienti. La tua app può virtualmente occuparsi della commercializzazione di prodotti stagionali, offerte speciali di incentivi, auguri di compleanno e prodotti e accessori correlati, in base alla cronologia degli acquisti dell'utente, al profilo demografico e al comprovato interesse per determinati tipi di prodotti. Le statistiche mostrano che puoi utilizzare le tue app per automatizzare un programma di premi fedeltà, che i clienti apprezzano. Puoi aumentare la percezione dei tuoi clienti di un'esperienza online superiore. La tua app può visualizzare un prossimo premio fedeltà, contenuti personalizzati, descrizioni del catalogo dei prodotti e importanti date limite per le offerte di incentivi. Le app possono essere progettate per ordinare cibo, trovare risposte a domande, rivedere l'account del cliente, comunicare direttamente con i proprietari di blog o siti Web, prenotare biglietti di viaggio e molto altro. Gli utenti di telefoni hanno una media di 40 app installate sui loro telefoni e la fascia demografica chiave dei clienti di età compresa tra 18 e 24 anni utilizza le app per il 66% del tempo che trascorre online.
GIF e meme mirano a grandi e piccini
Cosa sono le GIF e i meme e perché sono importanti? Le differenze riguardano principalmente il pubblico e le immagini statiche rispetto alle animazioni. Le GIF sono immagini animate mentre i meme sono immagini statiche che descrivono argomenti di attualità o della cultura pop che hanno guadagnato un enorme seguito. Puoi utilizzare GIF o meme come parte di una campagna di mashup di content marketing che unisce articoli, immagini, foto, video, post di blog e messaggi di testo. Tutti questi sono esempi di contenuti di marketing in forma breve. I meme in genere raffigurano un'immagine statica con una sovrapposizione di testo. I meme godono anche dello status di essere diventati virali in passato. I meme vengono identificati perché sono così popolari da diventare cliché. I meme possono anche includere immagini pre-internet come la lettura di graffiti "Killroy era qui" e foto della Gioconda che incorporano modifiche al suo sorriso.
Contenuti per influencer progettati per... beh... influenzare le persone
Gli influencer sono diventati estremamente popolari senza una ragione chiaramente definita. Alcuni hanno un grande gusto in fatto di moda e alcuni hanno un ruolo guida nel dare consigli sui ristoranti. Puoi reclutare influencer popolari per recensire o promuovere i tuoi prodotti o favorire cambiamenti negli atteggiamenti su politiche, politica e questioni sociali. I marketer usano comunemente gli influencer per aumentare il numero di visitatori del loro sito. Successivamente, puoi avviare altri tipi di content marketing per monetizzare questi nuovi visitatori del tuo sito. La pubblicazione di contenuti di influencer funziona particolarmente bene nel social media marketing. Gli influencer sono generalmente pagati per i loro sforzi, spesso con campioni gratuiti di prodotti e servizi. I vantaggi delle campagne di influencer includono l'aumento della consapevolezza del marchio, la vendita di più prodotti, il branding indelebile della tua attività nella coscienza pubblica e la creazione di fiducia con i visitatori del sito e i clienti.
Le infografiche illustrano graficamente i tuoi punti
Le infografiche sono ideali per mostrare i fatti, le statistiche e le immagini più importanti. Le infografiche generano più lead, Mi piace e vendite rispetto ad altri tipi di content marketing. Tuttavia, funzionano in modo efficace solo se non abusati. Puoi utilizzare le infografiche per stabilire una leadership di pensiero, spiegare gli usi di un prodotto o spiegare e semplificare le fasi di un processo. Colorate, divertenti ed emozionanti, le infografiche possono diventare la tua arma segreta nel tiro alla fune per attirare i visitatori del sito e trasformarli in clienti. I vantaggi di marketing dell'utilizzo delle infografiche includono:
- Le infografiche vengono lette 30 volte più spesso del testo normale
- Mi piace e condivisioni che superano tutti gli altri tipi di content marketing
- Costo medio di $ 0,04 rispetto a un costo medio di $ 1,77 per i post del blog
- Miglioramento della SEO organica
- Facile da incorporare nel tuo sito web
I lead magnet generano lead per qualsiasi scopo
La lead generation svolge un ruolo fondamentale in qualsiasi strategia di content marketing di successo. I lead vengono utilizzati per sostituire i clienti persi, aumentare l'influenza del tuo blog e aumentare le vendite, se applicabile. I lead magnet consistono in contenuti progettati per persuadere i visitatori del sito a fornire informazioni di contatto in cambio di qualche vantaggio. I lead magnet includono offerte di download gratuiti, incentivi speciali, video, corsi di formazione online e altre "tangenti per iscriversi". Per ulteriori informazioni, clicca qui . Questo è un altro esempio di lead magnet, ma in questo caso ti porta a un altro post di Polyblog sul content marketing.
Gli articoli di marketing di lunga durata forniscono risultati
Voglio chiarire l'aria e ammettere che non mi piacciono alcuni articoli di marketing di lunga durata. Tuttavia, non è necessario che ti piaccia qualcosa per usarlo. Sento che alcuni articoli di lunga durata danno per scontato che le persone possano essere portate in giro placidamente mentre si aspettano che saltino all'idea di acquistare il prodotto. Molti marketer ottengono buoni risultati da articoli di lunga durata, ma mi risentono gli articoli che non spiegano di cosa stanno parlando nel primo 75% dell'articolo. Rivelare il segreto del dominio del mondo non funziona altrettanto bene se ai lettori viene impedito di sapere che è l'argomento durante le prime duemila parole. Mi rendo conto che ci sono molti vantaggi di articoli di lunga durata genuinamente autorevoli che approfondiscono un argomento. I vantaggi degli articoli legittimi a lungo termine includono più condivisioni, aumento del traffico sul sito e accesso a backlink autorevoli. Puoi aumentare il tasso di conversione e contrassegnare la tua azienda come una risorsa esperta.
Podcast
I podcast sono eccellenti tipi di content marketing per coprire puntate di informazioni come analisi periodiche, sessioni di corsi, eventi dal vivo e discussioni di gruppo. Il contenuto di file audio preregistrati che i tuoi clienti possono scaricare o ascoltare mentre visitano il tuo sito web. Questo tipo di contenuto rafforza i tuoi clienti, costruisce la tua reputazione e veicola informazioni preziose che generano molti vantaggi specifici, a seconda del tipo di contenuto. In qualità di produttore, puoi modificare i file per brevità e rimuovere qualsiasi contenuto non desiderato o pertinente. I podcast possono generare entrate extra consentendoti di lavorare a stretto contatto con affiliati di marketing, fornitori e altri proprietari di blog.
Post sui social media
I post sui social media consentono un migliore targeting del tuo pubblico. Su Facebook, puoi scegliere il tuo pubblico in base ai dati demografici, impostare un budget per la pubblicità a pagamento e ottenere alcuni dei risultati più rapidi immaginabili. Puoi anche pianificare i tuoi post a tuo vantaggio utilizzando un calendario di pianificazione dei contenuti. Ogni piattaforma multimediale offre vantaggi diversi e mi aspetto di trattare le diverse piattaforme e strategie di marketing in modo più dettagliato in un post separato.
Testimonianze e recensioni
Come i contenuti generati dagli utenti, le testimonianze e le recensioni sono generate dal tuo pubblico. Puoi usarli per convincere le persone che hai prodotti eccellenti, forti capacità di servizio clienti e la volontà di sistemare le cose quando i clienti hanno una brutta esperienza. Puoi preparare queste testimonianze o recensioni in diversi formati, inclusi video, articoli cartacei e podcast. Ti consiglio di non imbrogliare. Puoi riformulare le recensioni con una cattiva grammatica, ma non cambiare ciò che le persone hanno da dire.
Il contenuto generato dall'utente consente di risparmiare sulle spese
I contenuti generati dagli utenti includono recensioni, testimonianze e risposte a post e altri contenuti. È una soluzione economica per creare rapidamente contenuti pertinenti. Ad esempio, potresti sponsorizzare un concorso di saggi sull'argomento del tuo ultimo post sul blog e pubblicare i contributi migliori. I concorsi funzionano anche quando vengono utilizzati per trovare le migliori foto e video generati dagli utenti. Puoi pubblicare i contributi più votati o scegliere quelli più divertenti.
Strategie di marketing per contenuti video e visivi
Puoi utilizzare video, foto e altri contenuti di marketing visivo come la grafica per stabilire fiducia, costruire la tua reputazione e attirare l'attenzione. Le persone guardano foto e video più spesso che leggono contenuti di stampa statici o dinamici. I video e le foto possono essere relativamente costosi se si scattano fotografie ad alta risoluzione o si producono video di alta qualità. Puoi tagliare i costi utilizzando foto e video generati dagli utenti, ma non puoi battere i vantaggi di immagini di alta qualità e video fantastici. I video possono essere utilizzati per fornire istruzioni sull'utilizzo di un prodotto, recensioni di prodotti e per educare i clienti. I ristoranti spesso filmano video con ricette classiche o anche gli ingredienti segreti di un piatto preferito dei clienti abituali del ristorante. La creazione di didascalie ti consente di pubblicare video in altri forum come YouTube. Le introduzioni testuali sono fondamentali per scopi SEO. Effettuare queste regolazioni ti consente di pubblicare le tue foto e i tuoi video su qualsiasi sito Web o sulle pagine di destinazione della tua azienda. I post dei blog video ricevono un'attenzione immediata e più persone guarderanno e ricorderanno i post più a lungo di quanto non ricordino i contenuti stampati.
Il sito Web e i contenuti Web migliorano il profilo della tua attività
Il tuo sito Web è costituito da contenuti che includono collegamenti a post di blog, informazioni su di te e sulla tua azienda, pubblicità interna e spesso pubblicità di altre società. Potresti scegliere di ospitare contenuti web che promuovono il tuo blog o la tua attività o altri siti che attirano il tipo di persone che desideri raggiungere. Ci sono molte cose da considerare sull'esperienza del cliente, sul modo in cui le persone rispondono a stampa, foto e video e considerazioni sul design. Queste informazioni dovranno arrivare in un altro post perché mi vengono i crampi alle dita.
White paper Aumenta la tua posizione di autorità
Oh, ho quasi dimenticato di menzionare i white paper, che sono una forma di content marketing che aumenta davvero la tua reputazione. Puoi utilizzare i white paper per esplorare qualsiasi argomento in modo più approfondito. Rapporti autorevoli possono essere utilizzati come prova nella copia pubblicitaria del prodotto per confermare la verità delle affermazioni. I white paper sono più lunghi della maggior parte dei tipi di contenuto, in genere vanno da 3.000 a 5.000 parole. Di solito sono scaricabili.
Tipi di marketing dei contenuti: conclusione
Vorrei ricapitolare il valore aggiunto che il content marketing offre ai visitatori e ai clienti del tuo sito. Ad esempio, potresti offrire download gratuiti di ebook e white paper. Forse sei rivolto a un pubblico più giovane e vuoi sponsorizzare giochi, quiz e concorsi. Vorrei offrirti i link a due ottime risorse per i blogger. Polyblog è una risorsa inestimabile per tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare il tuo blog. Unsplash presenta una galleria di immagini che contiene versioni sia gratuite che a pagamento di foto ad alta risoluzione che illustrano quasi tutti gli argomenti del blog.
