Size İlham Verecek 10 Katil İçerik Pazarlama Örneği

Bu günlerde, potansiyel müşteri kazanmak, etkileşimleri artırmak ve kârlılığınızı iyileştirmek ve berbat bir katılıma sahip olmak arasındaki farkın tümü içerik pazarlamasında yatmaktadır. Muhtemelen duymuşsunuzdur, ancak gerektiği gibi dikkat etmemiş olabilirsiniz. Aslında, işletmeniz için içerik pazarlamasının yararlarını görmezden gelmek çok zor. Ürününüz veya hizmetiniz hakkında uzun vadeli etkilerle farkındalık oluşturmak için etkili bir araçtır. Bu aracın benzersiz yönlerinden biri, öğrenilecek birkaç içerik pazarlama örneği olmasıdır. İçerik pazarlamasının farklı türlerde olduğunu öğrendik. Ama onları önceden birleştirildiğini gördün mü? Bu makale, işinize dahil olmanız için size ilham verecek en iyi içerik pazarlama örneklerinden bazılarını incelemektedir. Onları kontrol edin:

1. Canva'nın Tasarım Okulu

Bir başka dikkate değer içerik pazarlama örneği, popüler çevrimiçi grafik tasarım platformu Canva'da görülüyor. Bu platform, insanların kişisel ve sosyal medya sayfaları için indirilebilir şablonlardan profesyonel görsel içerik tasarlamasına yardımcı olmak için başlatıldı. Canva, grafik tasarım becerilerini geliştirmek isteyenler için yeni bir Tasarım Okulu başlattı. Ve dahası ne? Bir derece için ödeme yapmanız gerekmez. Bu etkileşimli içerik pazarlamasını büyüleyici yapan şey, insanlara grafik tasarım ipuçlarını ve püf noktalarını ve platformun ne kadar sürükleyici olduğunu öğretmesidir. Platformda sunulan kurslardan bazıları 50K+ öğrenci topladı. Ve dahası ne? Bu öğrenciler, grafik tasarım alanında kariyer arayan arkadaşlarını platforma kaydolmaya teşvik edebilir.

2. TED Kampanyaları

TED, düşündürücü yazarları, niş uzmanları, etkileyicileri ve hatta liderleri küresel bir izleyici kitlesine bağlayan önde gelen platformlardan biridir. TED'in içeriği hakkında büyüleyici olan şey, tamamen ücretsiz olmasıdır – YouTube kanallarında 22 milyondan fazla aboneyi artıran bir vasiyet. TED'in görsel içeriğinin çoğunun milyonlarca görüş topladığını belirtmek önemlidir. TED Fellows, TEDx, TED Institute, TED-Ed, TED@Work, The Audacious Project ve TED Translators gibi TED'in diğer yan dallarını düşünmeye başladığınızda, platformun çok sayıda etkileşim aldığı kolayca anlaşılabilir. TED, sıradan insanlara ilham vermesi amaçlanan fikirleri yaratmak için değil, teşvik etmek için içerik pazarlamasından yararlanır. Bunu, 21. Yüzyıl dünyasına ilham vermek için fikirlerini paylaşmak üzere en iyi konuşmacıları bir araya getirerek başarırlar. TED, başlangıcından bu yana, Elon Musk, Bill Gates, Tim Urban, Chimamanda Ngozi Adichie, Al Gore, Jeff Bezos ve daha pek çok önemli konuşmacıyı getirdi. TED'in SEO'yu veya marka bilinirliğini artırmayı amaçlamadığı çabucak anlaşılır. TED, insanların kısa ve öz içerik pazarlaması yoluyla kolayca ilişki kurabilecekleri ve ilham alabilecekleri içerik oluşturmaya ve yayınlamaya odaklanır.

3. Hertz Seyahat Blogu

Birçok kişi Hertz'i önde gelen araç kiralama şirketlerinden biri olarak tanır. Peki, müşterilerine daha fazla değer sağlamak için ne yaptılar? İçerik pazarlamasının yardımıyla bir blog oluşturabildiler. Hertz seyahat blogunda, uluslararası macera arayanlar ve seyahat vlogger'larından, eğlence amaçlı seyahat edenlerin seyahatlerini planlamaları için kapsamlı bilgiler içeren gönderiler yer aldı. Dikkat çekici bir şekilde, bazı bloglar Hertz'in araç kiralama hizmetlerini vurgulamaktadır. Blogdaki içeriğin çoğu, içeriden ipuçları, eğitim kılavuzları ve farklı şehirlerde ziyaret edilmesi önerilen sıcak noktaları ortaya koyuyor. Hertz'in blog makaleleri, izleyicileri çekmek ve onları farklı yerlerde macera aramaya teşvik etmek için üstün hikaye anlatımına sahiptir. Artı tarafta, Hertz, parçaların çeşitli sosyal medya platformlarında paylaşılmasına izin vererek, bilgilendirici kılavuzlar sunarken şirketin erişimini genişletti. İçerik pazarlaması, markanızı tanıtmakla ilgili olmak zorunda değildir. Hedef kitleniz için değer sağlamayı düşünün, bu da marka bilinirliği yaratacaktır.

4. Apple'ın 'Bir iPhone Üzerinden Çekildi' Kampanyası

İçerik pazarlamasının büyüleyici faydalarından biri, pazara girmek için bir strateji planlamak için kafa patlatmanıza gerek olmamasıdır. Teknoloji devi Apple bunu her seferinde yapıyor ve zirvede kalmaları şaşırtıcı değil. 2015'te Apple, kullanıcılarının akıllı telefonlarıyla çektiği fotoğrafları sergileyen "Bir iPhone'da Çekildi" kampanyasını başlattı. Bu kampanya, doğrudan müşterinin eğilimlerine ve yaratıcılığına dokunuyor. İnsanlara, profesyonel fotoğrafçıların dijital kameralarıyla yaptıkları gibi iPhone'larıyla sanat yaratmalarını söyleyen ilham verici bir mesajdı. Bir sosyal medya çılgınlığı, insanları iPhone satın almaya ve fotoğraf çekimlerinde yaratıcı olmaya yöneltti. Apple, bu içerik pazarlama stratejisiyle aşağıdakileri başardı:

• İnsanların iPhone'ları hakkında konuşmasını sağlayın.
• İnsanları ABD genelinde reklam panolarında sona eren harika fotoğraflar çekmeye teşvik edin.
• Cihazlarının yenilikçi kamera kalitesini ortaya çıkarın.

Ve doğru yapıldı.

5. LinkedIn Dünya Kadınlar Günü

İçerik pazarlamasının uygulanmasının yaratıcı yollarından biri tipik B2B veya B2C işinden değil, profesyonel sosyal medya platformu LinkedIn'den. Siteye göre, kadınlar pandemi sırasında erkeklerin iki katı kadar işini kaybetti. Kurumsal dünyanın dikkat etmediği bir gerçekti. Ancak LinkedIn, Dünya Kadınlar Günü'nde kariyer kadınlarını kutlarken mesajı iletmeyi başardı. Platform ayrıca aşağıdaki videoyu paylaşarak kullanıcılarını kadınlara desteklerini göstermeye teşvik etti:

LinkedIn'in kampanyasıyla ilgili büyüleyici şey şudur:

• Sosyal medya, çeşitlilik sorunlarını ele almak için bir altın madeni
• Sosyal ve/veya kurumsal bir neden hakkında farkındalık yaratın
• Marka imajınızı önemli ölçüde geliştirin.

6. Coca Cola'nın 'Kola Paylaş' Kampanyası

Zaten bildiğiniz bir başka ünlü içerik pazarlama örneği - bir kayanın altında yaşıyor olmanız dışında - milyarlarca marka Coca-Cola'nın Share A Coke'udur . Dünyayı şaşırttı ve o zamandan beri hiçbir şey aynı kalmadı. Bu, büyük ölçüde karşılığını veren bir pazarlama kumarıydı. Coca-Cola ilk olarak Avustralya'nın en ünlü 150 ismini şişelerine eklemeye başladı. Tüm dünyaya yayılan bir sosyal çılgınlık haline geldi. Stratejinin doğası gereği, herkes arkadaşlarıyla, sosyal medyada ve hatta minyatür toplantılarda konuşmaya ve Kola 'paylaşmaya' başladı. İnsanlar, isimlerinin cesurca basıldığı bir şişe Kola sipariş etmek ve deneyimlerinin özçekimlerini çevrimiçi paylaşmak için en yakın alışveriş merkezini veya fast-food restoranını ziyaret etti. Coke'un içerik pazarlama kampanyasından öğrenilecek bazı dersler var:

Kişiselleştirme

Coca-Cola'nın kampanyasının başarılı olmasının nedeni, küresel bir kitleyi hedefleme şekliydi: adlarını kullanma. Kola sevmeyenler bile üzerinde isimlerinin yazılı olduğu bir kolalı resim paylaşmak istediler. İçerik pazarlamasının konusu budur; müşterilerinizin ürününüzle her iki tarafta da faydalı bir şekilde etkileşim kurmasını sağlamak. Kola, insanların kendileri hakkında benzersiz hissetmelerini sağladı ve sonuç olarak karlarını artırdı. Bir kazan kazan durumu. Bununla ilgili heyecan verici olan şey, zorlayıcı araştırmaların pazarlamacıların %74'ünün kişiselleştirmenin müşteri katılımını artırdığını bildiğini göstermesidir. Ancak, sadece %19'u bunu uyguluyor.

Alt Satırda Odaklanmama

'Bir Kola Paylaş' kampanyasından alınan bir başka içerik pazarlama dersi, odak noktasının dönüşümleri veya diğer satış ölçümlerini izlemek olmamasıydı. Bu, herkesin kendileri hakkında benzersiz hissetmesini sağlayarak mutluluk yaratmakla ilgiliydi. Dolayısıyla bu dolaylı satış pazarlaması, içerik pazarlamasının temel değerlerinden biridir. Müşterilerinizi tıpkı sizin gibi - duyguları olan insanlar olarak görün. Onlarla bu duygusal bağı kuracak içerik pazarlama kampanyaları oluşturun ve otomatik patronaj doğal olarak gelir.

7. Burger King'in Diğer Markalara Seslenmesi

Burger King, pandeminin zirvesinde hükümet karantina protokolleri yürürlükteyken diğer markaların denemeyeceği bir şey yapmaya cesaret etti. Twitter beslemelerine duygusal bir mesaj yazarak, müşterilerini diğer gıda zincirlerini, özellikle de McDonald's'ı himaye etmeye teşvik etti.

İşte tweet: https://twitter.com/burgerkinguk/status/1323246831686606851

Gıda endüstrisindeki herkes, Burger King ve McDonald's arasında 50'li yıllardan bu yana uzun süredir devam eden bir rekabet olduğunu biliyor. Ancak Burger King'in bu cesur hamlesi, müşterilerin ve eleştirmenlerin onları farklı bir ışık altında algılamasını sağladı. İnsanlardan diğer işletmeleri desteklemelerini istemek, idari açıdan iyi bir pazarlama stratejisi olmayabilir. Ne olursa olsun bu jest, markaların yapay zeka, metrikler, veriler ve diğer her şeyin ötesinde insani bir yönü olduğunu ortaya koyuyor. Gönderi, halk arasında harika bir yankı uyandıran 160K'dan fazla beğeni aldı.

8. Spotify'ın 'Sarılmış' Kampanyası

Müzik akışı platformları, farkındalığı artırmak için stratejilerine içerik pazarlamasını dahil ederken seyirci kalmaz. 2017'de Spotify, kullanıcı verilerine dayalı bir kampanya olan 'Sarılmış'ı başlattı. Platformun yaratıcı ekibi, müzik akışı davranışlarına bir model bulmak için kullanıcıların verilerini küratörlüğünü yaptı. Aldıkları sonuçlardan Spotify, yalnızca hoş değil, aynı zamanda paylaşılabilir bir dizi eğlenceli istatistik oluşturdu. Kullanıcılar slaytlarını paylaşmaya başlar başlamaz, giderek daha fazla insan uygulamadan haberdar oldu ve trene katılmak için can attı. Aralık 2020'ye kadar uygulama yüklemeleri ve kayıtlar %21 arttı. Spotify'ın bu yaratıcı hamlesi, içerik pazarlamasının dünya çapında bir başarı elde etmek için mutlaka pahalı olması gerekmediğini gösteriyor. Tek yapmanız gereken hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak ve bunu başarmak için mevcut kaynakları nasıl kullanabileceğinizi görmek.

9. Indeed'in 'Yeni Başlangıç' Reklamı

İçerik pazarlamasının marka bilinirliğini artırmakla ilgili olması gerekmez. Bazen toplumsal sorunların özüne ve ruhuna ve bunun kurumsal/B2B endüstrisini nasıl etkilediğine değinir. Örneğin, Indeed'in 'Yeni Başlangıç' reklamı, LGBTQ+ topluluğunun karşı karşıya olduğu bazı krizlere ışık tutuyor. Ayrıca müşterilere, Indeed'in kendi işe alım süreçlerinde güvenebilecekleri bir platform olduğunu vaat ediyor.

Yaklaşan bir iş görüşmesine hazırlanan, cinsiyetten bağımsız bir aday olan Taylor ile tanışıyoruz. 'Onlar' röportaj yapmayı deniyorlar, satırlarını gözden geçiriyorlar ve görüşmeci ofisinin lobisinde sabırla bekliyorlar. Görüşmeyi yapan kişi, Taylor'a kullanmak istedikleri zamirler hakkında konuşmakta rahat olup olmayacaklarını sorar. Taylor, "onlar/onlar" zamirlerini, parlak bir gülümsemeyle görüşmeciye teşekkür ederek önerir. Indeed tarafından hazırlanan bu reklam, hassas bir konuya amaç netliği ile yaklaşmaktadır. İşyerinde kapsayıcılık, düzeltilmesi gereken bir konu olmaya devam ediyor. Nitekim, etkili içerik pazarlaması uygulayarak bu yöndeki doğrudan katkıları, kendisini kapsayıcı bir marka olarak konumlandırırken konuya ışık tutuyor.

10. Amazon'un Garaj Teslimat Hizmeti

Algı, bir işletme için her şeydir. Milyar dolarlık marka Amazon, bunu anlıyor ve kampanyalarına mükemmel bir şekilde bağlıyor. Bu tür içerik pazarlama kampanyalarından biri, kullanıcıların yerel sürücülerine, paketleri güvenli bir şekilde saklamaları için garaj kapılarını açmaları için dijital bir anahtar vermelerine olanak tanır.

İçerik pazarlama stratejisi, standart teslimat saatlerinde evde olmayacak ve paketleri kaldırımda açıkta bırakılırsa mülk hırsızlığından endişe duyan kullanıcılar için uygundu (hâlâ öyle). Bu içerik pazarlama kampanyası büyüleyici çünkü yabancıların evlere girmesine izin verme konusunda her zaman bir şüphe vardı. Ancak Amazon, dürüstlük ve güven oluşturmak için içerik pazarlamasını kullanarak müşterilerinin davranış kalıplarını eleştirel bir şekilde gözden geçirdi. Amazon'un içerik pazarlama kampanyası müşterilere çok şey anlatıyor çünkü onların zorluklarını anlıyor ve işe yarayan bir çözüm sunuyor.

Çözüm

Yukarıda bahsedilen farklı içerik pazarlama örneklerinden, uygulamasının sınırsız olduğunu görebilirsiniz. İster toplumsal sorunları ele almak, ilgili bilgileri sağlamak, değişime ilham vermek veya markanızı tanıtmak istiyor olun, etkili içerik pazarlaması bunu gerçekleştirebilir. Her şey sizin için en uygun içerik pazarlama stratejisini seçmekten geçiyor. Bu içerik pazarlama örnekleri arasındaki ortak özelliklerden biri, temaları ne olursa olsun, izleyicilerin endişelerini kendi yollarıyla ele almalarıdır. Pazarlama stratejiniz de bunu içermelidir.